Una campaña de estrategia de marca de lujo y un análisis de una agencia de diseño minorista.

Gucci Branding de Lujo

Solo un puñado de agencias líderes en marcas de retail logra crear estrategias efectivas para el cambio.

En un artículo anterior, exploramos al pionero del retail de moda multicanal, Louis Vuitton. En esta ocasión, centramos nuestra atención en Gucci y su enfoque en la publicidad en redes sociales y el diseño de tiendas, especialmente a través de su campaña publicitaria Otoño/Invierno 2017.

La pregunta que surge es: "¿Ha descubierto la casa de moda italiana su fórmula ganadora bajo la dirección creativa de Alessandro Michele?"

En febrero de 2017, Gucci encabezó la lista de las 10 principales marcas de lujo por su crecimiento interanual, alcanzando un valor mediático que aumentó un 115%, llegando a los $61,798,514. Zara, la principal marca de moda no-lujo, experimentó un aumento similar, con un 118% más, alcanzando los $77,160,552.

Bajo el liderazgo de Michele, las campañas publicitarias de Gucci han sido consistentemente visualmente impactantes, y la campaña Otoño/Invierno lleva esta estética aún más lejos. Las campañas anteriores presentaron una serie de animales exóticos como leones, tigres, flamencos e iguanas, con la impresionante ropa y accesorios como un atractivo telón de fondo.

Para la campaña Otoño/Invierno 2017, Gucci adoptó un tema de ciencia ficción, mostrando un mundo de viajes espaciales. La campaña incluye un cortometraje que fusiona la moda con elementos de ciencia ficción, incluyendo algunas vacas muy elegantes. Fotografiada por Glen Luchford, esta campaña podría ser la mejor colección de Michele hasta la fecha.

Inspirada en los motivos de ciencia ficción de las películas de serie B de los años 50 y 60, Gucci también rinde homenaje a la franquicia "Star Trek", recreando elementos icónicos como la sala de transportadores de la Enterprise, que sirve como dispositivo de teletransportación ficticio, y el puente de una nave estelar de clase Galaxy, con una tripulación de la Starfleet vestida con Gucci. Si Michele ha llevado su última campaña a nuevas alturas, solo podemos imaginar hacia dónde podría dirigirse a continuación.

Para mantener y mejorar la imagen de la marca Gucci, la empresa supervisa activamente su entorno minorista. Gucci ha implementado una política de penetración agresiva en el mercado, abriendo numerosas tiendas en ubicaciones de alto perfil en todo el mundo.

El servicio proporcionado por los empleados es excepcional, y sus canales de distribución selectivos crean una experiencia exclusiva que hace que los clientes se sientan especiales.

Nuestro compromiso con la renovación implica evaluar y discutir las mejores estrategias de diseño de marca en diversos sectores del mercado a nivel mundial. Le invitamos a explorar más artículos en la 'sección de noticias' de nuestro sitio web para descubrir nuestras perspectivas en diferentes industrias.

Las imágenes presentadas en este artículo provienen de la campaña de marca Otoño/Invierno 2017 de Gucci e ilustran nuestras perspectivas sobre los líderes dinámicos de marcas multicanal.

Si está interesado en discutir su estrategia de marca, programa de renovación de diseño o necesidades digitales y de redes sociales, no dude en ponerse en contacto con nosotros.