Supermercados Свеж & Fresh
Creamos marcas diseñadas para transformar mercados.
Únicas. Innovadoras. Creativas.
Impulsamos un crecimiento medible, la fidelización de clientes y una ventaja competitiva en los principales mercados minoristas del centro de Europa. Estrategias de diseño y planificación galardonadas que optimizan el tiempo de permanencia en los establecimientos.
Trabajando en estrecha colaboración con los antiguos propietarios de los supermercados Kopeika y los fundadores de Fix Price, CampbellRigg fue encargado de desarrollar Свеж & Fresh, una nueva marca de supermercados premium.
El briefing posicionó a la marca como un destino urbano líder en alimentación, integrando alimentos frescos de calidad excepcional, surtidos globales cuidadosamente seleccionados y un servicio de primer nivel. Su estrategia combina diseño de tienda basado en la experiencia, un sólido portafolio de marca propia premium y una profunda conexión cultural local para impulsar la fidelidad del cliente, aumentar el gasto por visita y generar un rendimiento comercial sostenible a largo plazo.
Свеж & Fresh (Svezh & Fresh), cuyo significado es “Fresh & Fresh”, une tipografía cirílica y latina en una identidad visual audaz que comunica de inmediato su vocación internacional y una cultura gastronómica refinada, donde la sofisticación global se encuentra con la autenticidad local.
Diseño de supermercados y branding retail de alto impacto.
Свеж & Fresh ha sido concebida como el destino urbano premium de alimentación por excelencia en Moscú, una marca construida alrededor de frutas orgánicas frescas excepcionales, verduras naturales y una oferta gastronómica de alta calidad rigurosamente curada. Diseñada para residentes urbanos de alto poder adquisitivo, profesionales y consumidores internacionales que exigen calidad, rapidez, confianza e inspiración, la marca se sitúa en la intersección entre supermercado premium, conveniencia y estilo de vida, redefiniendo el supermercado como un compañero cotidiano y no como un simple espacio transaccional.
Su estrategia comercial se fundamenta en autoridad, curaduría y origen del producto, sustituyendo la promoción basada en precio por valor de marca significativo. Una narrativa rica en cultura gastronómica, abastecimiento local, salud, sostenibilidad y artesanía genera una conexión emocional profunda y una lealtad duradera. Un potente portafolio de marca propia premium refuerza la diferenciación y el margen, mientras que la interacción digital avanzada y los sistemas de CRM personalizados impulsan la repetición de visitas, el valor de vida del cliente y el rendimiento comercial a largo plazo.
El entorno de la tienda se despliega como una experiencia serena, intuitiva e inmersiva, donde los alimentos frescos actúan como corazón emocional y motor comercial de la marca. Zonas cuidadosamente coreografiadas guían al cliente de forma fluida por panadería, productos frescos, charcutería, pastelería y espacios de comida preparada, mientras que áreas específicas de food-to-go atienden las misiones urbanas rápidas y de alta frecuencia.
La submarca “Healthy Choice” destaca los beneficios del producto, mientras que el sistema de merchandising equilibra espectáculo y rendimiento.
Por qué funciona: Свеж & Fresh busca triunfar en el contexto del centro de Moscú combinando posicionamiento premium con disciplina operativa. Escala la calidad, no el exceso, y entrega relevancia mediante surtidos curados, diseños eficientes y una ejecución consistente para compras cotidianas, ocasiones especiales y misiones de food-to-go.
La solución estratégica:
Свеж & Fresh adopta un formato basado en la experiencia y los datos, que integra de forma fluida marca, diseño y ejecución comercial. Los alimentos frescos funcionan como ancla estratégica, respaldados por zonificación flexible, merchandising premium, ecosistemas de food-to-go y puntos de contacto digitales atractivos. El CRM personalizado, los surtidos locales curados y las marcas propias premium refuerzan la fidelidad y el margen. Este modelo integrado impulsa un crecimiento consistente en conveniencia, compras de destino y alimentación urbana, garantizando al mismo tiempo eficiencia operativa, escalabilidad y relevancia de marca duradera.
El storytelling visual eleva los valores del producto y destaca sus beneficios nutricionales con claridad y confianza.
La cita del Pollo a la Parrilla dice: "Una de las cosas más maravillosas de la vida es que, hagamos lo que hagamos, siempre podemos parar y dedicar tiempo a la comida." La cita del Sándwich Ciabatta dice: "Nunca trabajes antes del desayuno; y si tienes que trabajar antes de desayunar, primero come."
Frambuesas frescas con la submarca “Здоровый выбор”, que se traduce como “Elección Saludable”.
Concepto: Este formato premium está diseñado para los amantes de la buena comida, creando una experiencia de compra mejorada con foco en productos frescos y presentaciones variadas, rompiendo con los diseños tradicionales de supermercado.
Assortimento de productos: La tienda ofrece un surtido cuidadosamente curado de productos esenciales premium, frutas y verduras frescas, panadería artesanal, lácteos de alta calidad, snacks gourmet, comidas listas para consumir, bebidas y artículos selectos para el hogar, equilibrando conveniencia con indulgencia.
Entre 2026 y 2027, los supermercados premium combinarán IA, IoT y análisis predictivo para ofrecer experiencias de compra personalizadas, integrando conveniencia digital con experiencias inmersivas en tienda. Tendencia clave: sostenibilidad y abastecimiento local.
Nuestro proceso en cuatro pasos:
1. Reserva una llamada de consulta gratuita
2. Co-crea un briefing a medida
3. Ejecutamos rápidamente el trabajo creativo
4. Obtén resultados en ventas, fidelidad de marca y cuota de mercado
Agenda tu consulta hoy y recibe un presupuesto gratuito.
Excelencia Rentable:
Nuestra estructura de precios es altamente competitiva, ofreciendo un valor excepcional sin comprometer la calidad ni la creatividad.
Ejecución Rápida:
Nos movemos rápido. Desde el concepto hasta la implementación, nuestro equipo ágil garantiza que tu proyecto se entregue a tiempo y con los más altos estándares.
Experiencia Multidisciplinar:
Nuestro equipo reúne a estrategas de marca, arquitectos, diseñadores de interiores y diseñadores gráficos con amplia experiencia, colaborando para crear entornos de marca integrales y coherentes de principio a fin.
Alcance Global, Visión Local:
Con proyectos exitosos en Europa, Oriente Medio y Asia, combinamos experiencia internacional con un profundo conocimiento de los mercados locales.
Entrega de Proyectos Escalable:
Ya sea un hipermercado insignia, un supermercado urbano o una tienda de conveniencia, gestionamos y ejecutamos proyectos de cualquier tamaño de forma eficiente y efectiva.
Trayectoria Comprobada:
Nuestros diseños transforman redes de tiendas de espacios puramente transaccionales en entornos de marca experienciales y centrados en la relación, aumentando el engagement, elevando la experiencia del cliente y generando resultados de negocio tangibles.
Agencia Creativa Integral:
Desde el rebranding y las campañas de marketing hasta el diseño espacial y el despliegue en red, ofrecemos un servicio integrado adaptado a tus objetivos.
