Centro comercial Port City

Hoy en día, cuando los consumidores visitan los centros comerciales, buscan experiencias que van mucho más allá de la compra tradicional.

Las tendencias que están ayudando a crear este cambio incluyen los cambios demográficos, como el envejecimiento de la población y el aumento de la urbanización, lo que significa que más personas viven en espacios más pequeños y hay una mayor necesidad de espacios públicos donde socializar y congregarse. En este entorno, los centros comerciales ofrecen un refugio bienvenido, especialmente en ciudades donde otros espacios públicos no son seguros. Las preocupaciones por la sostenibilidad están haciendo que algunos consumidores prefieran desarrollos de uso mixto donde puedan vivir, comprar y trabajar todo a una distancia caminable, en lugar de tener que subirse al coche y conducir hasta un centro comercial suburbano abarrotado. Las clases medias crecientes en América Latina y Asia mantienen una fuerte asociación entre el consumo y el placer, impulsando la necesidad de experiencias de compra más atractivas.

Los centros comerciales más innovadores de hoy en día no se parecen en nada a sus predecesores. Aunque la ubicación sigue siendo la consideración clave en el sector inmobiliario para los centros comerciales, un diseño y estructura diferenciados son cada vez más importantes. Los centros comerciales al aire libre contribuyen enormemente a crear una atmósfera de centro urbano, especialmente cuando incorporan bienes raíces de uso mixto. Muchos de los centros comerciales que se están construyendo en áreas urbanas son abiertos e integrados completamente con el paisaje.

Creación de la identidad de marca de Port City

Para señalar la innovación en el diseño y branding de centros comerciales, el equipo de gestión de Continuum, una firma de inversión inmobiliaria con sede en Kyiv, encargó a nuestro equipo creativo el desarrollo del nombre y la marca para sus centros comerciales en construcción.

Nuestro equipo de branding e innovación trabajó estrechamente con el director general de Continuum y su equipo de proyecto, realizando una investigación exhaustiva, analizando el panorama competitivo en Ucrania y estudiando las tendencias de branding de centros comerciales en Europa.

Tras proponer varios nombres potenciales, el equipo de gestión eligió "Port City" para guiar la siguiente fase del proyecto.

A lo largo del proceso de desarrollo, refinamos la iconografía visual y la tipografía, asegurando que la identidad de marca fuera coherente y de impacto. La marca del centro comercial Port City refleja un entorno comercial contemporáneo y dinámico, diseñado para atraer a una amplia y diversa gama de compradores.

Desglose detallado de la identidad de marca:

El nombre "Port City" evoca una sensación de movimiento, comercio y exploración, y la identidad de marca se inspira en estos temas marítimos. El elemento visual incorpora la imagen del cisne.

Moderna y sofisticada: La identidad de la marca es elegante y contemporánea, diseñada para atraer tanto a compradores locales como internacionales. La paleta de colores es una mezcla de naranja, negro y blanco, simbolizando el cisne sobre el agua, la limpieza y la modernidad, al mismo tiempo que sugiere una experiencia de compra premium.

Versatilidad y accesibilidad: Aunque refleja sofisticación, la identidad es versátil e inclusiva. Resuena con un amplio espectro demográfico, desde compradores de alta gama hasta familias que buscan un día de diversión. Los elementos de diseño son adaptables, lo que asegura la consistencia en diversas plataformas y formatos, desde señalización hasta marketing digital.

Tipografía y logotipo: La tipografía es limpia, audaz y moderna, con un diseño que asegura la legibilidad mientras añade un toque de elegancia. El logotipo incluye el cisne, lo que lo hace distintivo y reconocible, además de evocar una sensación de grandeza y apertura.

Experiencia de compra: La identidad de la marca está diseñada para reflejar una experiencia de compra fluida y elevada. El diseño del centro comercial, la señalización y los sistemas de orientación están alineados con la identidad visual moderna y limpia de la marca, facilitando la navegación y el disfrute de la variedad de opciones de retail, gastronomía y entretenimiento.

Lujo y comodidad: La identidad de la marca equilibra el lujo con la accesibilidad. Los acabados de alta gama en el diseño, como metales pulidos y vidrio, se combinan con espacios acogedores y cómodos, lo que hace que el centro comercial sea tanto aspiracional como accesible.

Atractivo y social: La identidad de Port City también enfatiza la interacción social y el compromiso comunitario. El centro comercial se posiciona como un punto de encuentro social, donde los visitantes no solo pueden comprar, sino también reunirse, comer y disfrutar de entretenimiento. Este aspecto se refleja en el branding a través de materiales promocionales y diseños impulsados por eventos, que son vibrantes y atractivos.

Sostenibilidad e innovación: Nuestro equipo integró la sostenibilidad en la identidad de la marca, utilizando materiales ecológicos y diseños que apelan a consumidores conscientes del medio ambiente. La marca muestra al centro comercial como un espacio de pensamiento vanguardista que valora tanto la innovación como la responsabilidad ambiental.

En resumen, la identidad de marca del centro comercial Port City es una representación moderna, sofisticada y versátil de un vibrante destino comercial. Tomando inspiración de temas marítimos y enfocándose tanto en el lujo como en la inclusión, la identidad crea una atmósfera acogedora pero premium, posicionando al centro comercial como un destino ideal para compras, gastronomía y experiencias sociales.