Whisky Highland Park
Creamos marcas de bebidas alcohólicas diseñadas para transformar los mercados.
Relevantes. Imaginativas. Creativas..
Creación de la marca de venta minorista de viajes para Highland Park, destiladores de whisky ubicados en las Islas Orcadas, Escocia. Nuestros guerreros. Sus historias. Tu whisky.
Highland Park es la destilería
de whisky más septentrional de Escocia.
Está situada en las Islas Orcadas y es una de las dos únicas destilerías de las islas.La plataforma de marca "Nuestros guerreros. Sus historias. Tu whisky" está vinculada a una herencia nórdica profundamente orgullosa y a la leyenda de Magnus en las islas Orcadas.
Magnus Eunson, un contrabandista de whisky por la noche
En el segmento premium del mercado global de travel retail, las marcas de bebidas espirituosas y moda de alta gama que logran conexiones significativas con sus clientes están posicionadas para triunfar, ya que la premiumización sigue impulsando tanto el valor como el crecimiento en las industrias de bebidas y moda.
Las marcas de whisky premium han adoptado esta tendencia con diseños de empaques innovadores y programas de activación de marca en aeropuertos duty-free de todo el mundo. Sin embargo, los consumidores actuales buscan más que lujo; se sienten atraídos por la procedencia, la autenticidad, la herencia y la calidad.
Contexto histórico
Highland Park, la destilería de whisky más al norte de Escocia, se encuentra en las Islas Orcadas, cerca de Kirkwall. Establecida en 1798 por Magnus Eunson, es una de las destilerías más antiguas de Escocia y una de las dos ubicadas en las islas. Actualmente propiedad de The Edrington Group, Highland Park produce 2.5 millones de litros anuales y se ha convertido en una de las gamas de whisky de malta más vendidas del mundo. La serie Warriors Series de la marca se inspira en la fuerte herencia nórdica y la rica historia de las Islas Orcadas.
Highland Park, la destilería de whisky más al norte de Escocia, se encuentra en las Islas Orcadas, cerca de Kirkwall. Establecida en 1798 por Magnus Eunson, es una de las destilerías más antiguas de Escocia y una de las dos ubicadas en las islas. Actualmente propiedad de The Edrington Group, Highland Park produce 2.5 millones de litros anuales y se ha convertido en una de las gamas de whisky de malta más vendidas del mundo. La serie Warriors Series de la marca se inspira en la fuerte herencia nórdica y la rica historia de las Islas Orcadas.
Nuestro papel
Se nos encomendó la tarea de crear un toolkit de activación de marca impactante para maximizar la visibilidad de Highland Park en el mercado de travel retail. Nuestro objetivo era diseñar una experiencia que cautivara a los viajeros aéreos, alentándolos a interactuar con la marca y, en última instancia, adquirir el whisky premium.
Se nos encomendó la tarea de crear un toolkit de activación de marca impactante para maximizar la visibilidad de Highland Park en el mercado de travel retail. Nuestro objetivo era diseñar una experiencia que cautivara a los viajeros aéreos, alentándolos a interactuar con la marca y, en última instancia, adquirir el whisky premium.
Nuestro equipo de branding e innovación desarrolló la campaña "Our Warriors. Their Stories. Your Whisky" para la gama exclusiva de Global Travel Retail de Highland Park. El completo toolkit de marca que diseñamos sirve como base para comunicar la esencia de la marca en el mercado duty-free, destacando los whiskies de malta individual Highland Park Svein, Einar y Harald.
Basándonos en la rica herencia nórdica de las Islas Orcadas, creamos una estrategia de marca, materiales de punto de venta (POS) y empaques para la Warriors Series, lo que fortaleció naturalmente la presencia de Highland Park en el mercado global de travel retail. A través de narrativas y diseño, dimos vida a la historia, los empaques y los productos de la marca, conectando a los viajeros con la herencia y la artesanía detrás de cada botella.
Los consumidores actuales de whisky de primera calidad buscan procedencia, autenticidad, herencia y calidad. Highland Park se adapta perfectamente a ese segmento. Nuestro equipo de desarrollo de marca eligió imágenes que reflejaran los orígenes
del fabricante de whisky de la isla.
