Detskiy Mir Diseño de Tiendas Retail de Juguetes y Moda Infantil
Creamos marcas de jugueterías diseñadas para transformar mercados.
Únicas. Sustentables. Mejores prácticas.
La tienda de juguetes y ropa infantil más grande de Rusia destaca el regreso a un sentido lúdico de la diversión. Diseño de interiores y comunicación de marca.
CampbellRigg se asoció con Detskiy Mir, el principal retailer ruso de grandes almacenes infantiles, para transformar la experiencia de marca y la presentación retail de su oferta de juguetes y moda en sus principales formatos de tienda. Detskiy Mir necesitaba una solución de diseño cohesionada que reflejara su identidad orientada a la familia y, al mismo tiempo, potenciara la interacción de los clientes en entornos altamente competitivos.
Diseño interior retail y branding para la tienda por departamentos de juguetes y moda infantil más famosa y grande de Rusia: Detskiy Mir.
“Recomendamos a CampbellRigg como una agencia con un enfoque creativo único, excelente atención al detalle y gran responsabilidad.”
Vladimir Chirakhov, Chief Executive Officer – Detskiy Mir, Rusia
El proyecto entregó una identidad de marca renovada, una solución estratégica de diseño de tienda y sistemas integrados de visual merchandising para crear un entorno retail donde el descubrimiento, la exploración y la conexión emocional impulsan la satisfacción del cliente.
Nuestros principios de planificación incluyeron:
- Destacar las principales marcas, el enfoque en el cliente y la responsabilidad social
- Resaltar un punto de diferenciación único e inyectar nueva energía a la marca
- Crear un “Mundo Infantil” acogedor, atractivo y contemporáneo desde el momento en que los clientes entran en la tienda
Desafío del Proyecto – Crear una Experiencia Atractiva de Moda Infantil
Las secciones de moda de Detskiy Mir eran reconocidas por la amplitud de su oferta, pero carecían de un lenguaje visual cohesivo y de una circulación intuitiva en tienda. Los principales desafíos incluían:
- Ausencia de un sistema sólido de identidad de marca para la oferta de moda
- Diseños de tienda ineficientes que limitaban la visibilidad del producto
- Comunicación en tienda y jerarquía de merchandising inconsistentes
- Señalización genérica de departamentos que no reflejaba la conexión emocional de la moda infantil
El concepto de Detskiy Mir se inspiró en las tendencias del retail y en las expectativas del público objetivo. La reposicionamiento de la marca fue clave, especialmente para generar un efecto “WOW” en una tienda diseñada para niños.
Solución Estratégica de Diseño
Para abordar los desafíos principales, CampbellRigg implementó lo siguiente:
1. Creación de un sistema unificado de identidad de marca
Desarrollamos un lenguaje visual distintivo que complementa el espíritu familiar de Detskiy Mir y al mismo tiempo refuerza sus aspiraciones en moda, desde la optimización del logotipo hasta la paleta de colores y la tipografía.
2. Rediseño del layout espacial y la navegación
Las zonas de merchandising se replantearon para crear recorridos de compra intuitivos. Las estrategias de zonificación mejoraron las líneas de visión, guiando a los clientes sin esfuerzo a través de categorías estacionales, de género y estilo de vida.
3. Diseño de sistemas de visual merchandising para claridad y experiencia
Se integraron expositores flexibles, mobiliario adaptado a niños y señalética direccional para mejorar la visibilidad e interacción con los productos, haciendo que el descubrimiento fuera una experiencia divertida tanto para niños como para padres.
4. Mejora de la comunicación de marca y gráficos en tienda
Desde la señalización de entrada hasta los mensajes promocionales y los indicadores de categoría, todos los puntos de contacto se armonizaron para reflejar una experiencia de marca coherente y memorable.
Resultados e Impacto
Las renovadas secciones de moda infantil de Detskiy Mir ahora ofrecen:
- Una presencia de marca más sólida con un lenguaje visual que conecta emocionalmente con las familias
- Mayor interacción del cliente mediante una navegación intuitiva y storytelling visual
- Incremento del tiempo de permanencia y de la interacción con los productos gracias a un merchandising eficaz
- Un entorno retail vibrante, acogedor y fácil de explorar
Al integrar diseño estratégico retail con visual merchandising y comunicación de marca, el proyecto establece un nuevo estándar para los entornos de moda infantil en grandes almacenes.
Por qué es importante
En un entorno retail competitivo, la moda infantil debe hacer más que exhibir productos: debe conectar emocionalmente, guiar de forma intuitiva e inspirar el descubrimiento. La iniciativa de Detskiy Mir demuestra cómo la excelencia en diseño y la claridad de marca pueden influir en el comportamiento del consumidor, aumentar la fidelidad y potenciar el rendimiento de ventas.
Testimonio
Detsky Mir Group, líder en la venta minorista de juguetes y productos de moda infantil en Rusia, inició su colaboración con la agencia de diseño CampbellRigg para crear un nuevo formato innovador de tienda. CampbellRigg desarrolló el concepto para un nuevo hipermercado en MEGA Belaya Dacha basado en el principio de una “tienda para niños”, donde el foco principal son los compradores más pequeños.
La agencia se centró en el diseño interior de la tienda, el sistema de iluminación y el visual merchandising. Como resultado: +11,3 % en tráfico de tienda, +9,9 % en tasa de conversión, +8,4 % en ticket medio, +32,6 % en ingresos
“Recomendamos a CampbellRigg como una agencia con un enfoque creativo único. Al mismo tiempo, el equipo del estudio destaca por su atención al detalle y responsabilidad en la ejecución de las tareas asignadas.”
Vladimir Chirakhov, Chief Executive Officer del Grupo Detsky Mir
Nuestro Proceso en Cuatro Pasos:
1. Reserve una llamada de consulta gratuita
2. Co-cree un brief personalizado
3. Ejecutamos el trabajo creativo con rapidez
4. Usted obtiene incremento en ventas, fidelidad de marca y cuota de mercado
Lo que nos diferencia.
Excelencia rentable:
Estructura de precios altamente competitiva que ofrece un valor excepcional sin comprometer la calidad ni la creatividad.
Ejecución rápida:
Desde el concepto hasta la implementación, nuestro equipo ágil garantiza la entrega puntual y con los más altos estándares.
Experiencia multidisciplinar:
Estrategas de marca, arquitectos, diseñadores de interiores y gráficos colaboran para crear entornos de marca integrales y coherentes.
Alcance global, visión local:
Proyectos exitosos en Europa, Oriente Medio y Asia combinan experiencia internacional con conocimiento del mercado local.
Entrega escalable de proyectos:
Ya sea una tienda insignia de moda, una red urbana o un local en centro comercial, gestionamos proyectos de cualquier tamaño con eficiencia y eficacia.
Trayectoria comprobada:
Nuestros diseños transforman redes de tiendas de espacios puramente transaccionales en entornos experienciales centrados en la relación, aumentando la interacción, elevando la experiencia del cliente y generando resultados de negocio tangibles.
Agencia creativa de servicio integral:
Desde rebranding y campañas de marketing hasta diseño espacial y rollout, ofrecemos un servicio integrado adaptado a sus objetivos.
