Centro comercial Port City
Creamos marcas minoristas diseñadas para transformar los mercados.
Únicas. Innovadoras. Creativas.
La creación de una identidad de marca para un centro comercial incluyó una estrategia minorista y la denominación de una cadena de centros comerciales en Ucrania.
Marcas minoristas de destino
Hoy en día, cuando los consumidores visitan centros comerciales, buscan experiencias que van mucho más allá de las compras tradicionales.
Las tendencias que están ayudando a crear este cambio incluyen los cambios demográficos, como el envejecimiento de la población y el aumento de la urbanización, lo que significa que más personas viven en espacios más pequeños y hay una mayor necesidad de espacios públicos donde socializar y congregarse. En este entorno, los centros comerciales ofrecen un lugar acogedor, especialmente en las ciudades donde otros espacios públicos no son seguros. Las preocupaciones por la sostenibilidad están haciendo que algunos consumidores prefieran desarrollos de uso mixto donde puedan vivir, comprar y trabajar todo a poca distancia a pie, en lugar de tener que subir al automóvil y conducir hasta un centro comercial suburbano y concurrido. Las crecientes clases medias en América Latina y Asia mantienen una fuerte asociación entre el consumo y el placer, lo que impulsa la necesidad de experiencias de compra más atractivas.
Los centros comerciales más innovadores de hoy no se parecen en nada a sus predecesores. Aunque la ubicación sigue siendo la consideración inmobiliaria clave para los centros comerciales, un diseño y estructura diferenciados son cada vez más importantes. Los centros comerciales al aire libre contribuyen en gran medida a crear una atmósfera similar a la de un centro de la ciudad, especialmente cuando incorporan bienes raíces de uso mixto. Muchos de los centros comerciales que se están construyendo en áreas urbanas son abiertos e integrados completamente con el paisaje.
Creación de la identidad de marca de Port City
Para señalar la innovación en el diseño de centros comerciales y su branding, el equipo de gestión de Continuum, una firma de inversión inmobiliaria con sede en Kiev, contrató a nuestro equipo creativo para desarrollar el nombre y el branding de sus centros comerciales en construcción.
Nuestro equipo de branding e innovación trabajó estrechamente con el director general de Continuum y el equipo del proyecto, realizando una investigación exhaustiva, analizando el panorama competitivo en Ucrania y estudiando las tendencias de branding de centros comerciales europeos.
Después de proponer varios nombres potenciales, el equipo de gestión eligió "Port City" para guiar la siguiente fase del proyecto.
A lo largo del proceso de desarrollo, refinamos la iconografía visual y la tipografía, asegurándonos de que la identidad de marca fuera coherente e impactante. La marca del centro comercial Port City refleja un entorno comercial contemporáneo y dinámico, diseñado para atraer a una amplia y diversa gama de compradores.
Aquí está un desglose detallado de la identidad de marca:
El nombre "Port City" evoca una sensación de movimiento, comercio y exploración, y la identidad de marca se inspira en estos temas marítimos. El elemento visual incorpora una imagen del cisne.
Moderno y Sofisticado: La identidad de marca es elegante y contemporánea, diseñada para atraer tanto a compradores locales como internacionales. La paleta de colores es típicamente una mezcla de naranja, negro y blanco, simbolizando el cisne sobre el agua, la limpieza y la modernidad, a la vez que sugiere una experiencia de compra premium.
Versatilidad y Accesibilidad: Aunque refleja sofisticación, la identidad es versátil e inclusiva. Resuena con un amplio demográfico, desde compradores de alta gama hasta familias que buscan un día agradable. Los elementos de diseño son adaptables, asegurando consistencia en una variedad de plataformas y formatos, desde señalización hasta marketing digital.
Tipografía y Logotipo: La tipografía es limpia, audaz y moderna, con un diseño que asegura legibilidad mientras añade un toque de elegancia. El logotipo incluye el cisne, lo que lo hace distintivo y reconocible, además de evocar una sensación de grandeza y apertura.
Experiencia de Compra: La identidad de marca está diseñada para reflejar una experiencia de compra fluida y elevada. El diseño del centro comercial, la señalización y los sistemas de orientación se alinean con la identidad visual limpia y moderna de la marca, haciendo que sea fácil para los visitantes navegar y disfrutar de la variedad de opciones de retail, comida y entretenimiento.
Lujo y Comodidad: La identidad de marca equilibra el lujo con la accesibilidad. Los acabados de alta gama en el diseño, como metales pulidos y vidrio, se combinan con espacios acogedores y cómodos, haciendo que el centro comercial sea tanto aspiracional como accesible.
Interacción Social y Participación: La identidad de Port City también hace hincapié en la interacción social y la participación de la comunidad. El centro comercial está posicionado como un centro social, donde los visitantes no solo pueden comprar, sino también reunirse, comer y divertirse. Este aspecto se refleja en la marca a través de materiales promocionales y diseños orientados a eventos, que son vibrantes y atractivos.
Sostenibilidad e Innovación: Nuestro equipo integró la sostenibilidad en la identidad de marca, utilizando materiales ecológicos y diseños que atraen a los consumidores conscientes del medio ambiente. La marca presenta al centro comercial como un espacio de pensamiento avanzado que valora tanto la innovación como la responsabilidad medioambiental.
En resumen, la identidad de marca de Port City refleja un destino de retail moderno, sofisticado y versátil. Inspirada en temas marítimos y enfocada tanto en el lujo como en la inclusión, la identidad crea una atmósfera acogedora pero premium, posicionando al centro comercial como el destino ideal para compras, comida y experiencias sociales.
