Port City Einkaufszentrum

Destination Retail-Marken

Heute suchen Verbraucher bei einem Besuch von Einkaufszentren nach Erlebnissen, die weit über das traditionelle Einkaufen hinausgehen.

Zu den Trends, die diesen Wandel vorantreiben, gehören demografische Veränderungen, wie eine alternde Bevölkerung und zunehmende Urbanisierung, was bedeutet, dass immer mehr Menschen in kleineren Räumen leben und der Bedarf an öffentlichen Räumen wächst, in denen man sich treffen und gesellig sein kann. In diesem Umfeld bieten Einkaufszentren ein willkommene Treffpunkt, insbesondere in Städten, in denen andere öffentliche Räume nicht sicher sind. Nachhaltigkeitsbedenken führen dazu, dass einige Verbraucher gemischte Nutzungsentwicklungen bevorzugen, in denen sie leben, einkaufen und arbeiten können – alles fußläufig erreichbar, anstatt mit dem Auto zu einem überfüllten Vorstadt-Einkaufszentrum fahren zu müssen. Die wachsenden Mittelschichten in Lateinamerika und Asien verbinden Konsum immer noch stark mit Vergnügen, was den Bedarf an fesselnden Einkaufserlebnissen vorantreibt.

Die innovativsten Einkaufszentren heute sehen ganz anders aus als ihre Vorgänger. Obwohl der Standort nach wie vor der wichtigste Immobilienfaktor für Einkaufszentren ist, wird ein differenziertes Design und eine differenzierte Struktur immer wichtiger. Open-Air-Einkaufszentren tragen erheblich dazu bei, eine Atmosphäre wie in einem Stadtzentrum zu schaffen, insbesondere wenn sie Immobilien mit gemischter Nutzung integrieren. Viele der in städtischen Gebieten gebauten Einkaufszentren sind offen und vollständig in die Landschaft integriert.

Entwicklung der Markenidentität für Port City
Um Innovation im Design und Branding von Einkaufszentren zu signalisieren, beauftragte das Management-Team von Continuum, einer in Kiew ansässigen Immobilieninvestmentfirma, unser kreatives Team mit der Entwicklung des Namens und des Brandings für ihre im Bau befindlichen Einkaufszentren.

Unser Branding- und Innovations-Team arbeitete eng mit dem Geschäftsführer von Continuum und dem Projektteam zusammen, führte gründliche Recherchen durch, analysierte die Wettbewerbslandschaft in der Ukraine und studierte Trends im Branding von europäischen Einkaufszentren.

Nach der Präsentation mehrerer Namensvorschläge entschied sich das Management-Team für "Port City", um die nächste Phase des Projekts zu leiten.

Während des gesamten Entwicklungsprozesses verfeinerten wir die visuelle Ikonografie und Typografie, um sicherzustellen, dass die Markenidentität kohärent und eindrucksvoll war. Die Markenidentität des Port City Einkaufszentrums spiegelt ein zeitgemäßes und dynamisches Einzelhandelsumfeld wider, das darauf ausgelegt ist, ein breites und diverses Publikum anzusprechen.

Hier ist eine detaillierte Beschreibung der Markenidentität:

• Der Name "Port City" weckt Assoziationen von Bewegung, Handel und Entdeckung, und die Markenidentität lässt sich von diesen maritimen Themen inspirieren. Das visuelle Element umfasst ein Bild des Schwans.

• Modern und Raffiniert: Die Markenidentität ist schlank und zeitgemäß, entworfen, um sowohl lokale als auch internationale Käufer anzusprechen. Die Farbpalette besteht typischerweise aus einer Mischung von Orange, Schwarz und Weiß, die den Schwan auf dem Wasser, Sauberkeit und Modernität symbolisieren und gleichzeitig auf ein Premium-Einkaufserlebnis hinweisen.

• Vielseitigkeit und Zugänglichkeit: Während die Identität Raffinesse widerspiegelt, ist sie vielseitig und inklusiv. Sie spricht eine breite demografische Zielgruppe an, von hochklassigen Käufern bis hin zu Familien, die einen angenehmen Tag verbringen möchten. Die Designelemente sind anpassungsfähig, um Konsistenz über verschiedene Plattformen und Formate hinweg sicherzustellen – von Beschilderungen bis hin zu digitalem Marketing.

• Typografie und Logo: Die Typografie ist klar, fett und modern, mit einem Design, das Lesbarkeit gewährleistet und gleichzeitig einen Hauch von Eleganz verleiht. Das Logo beinhaltet den Schwan, was es unverwechselbar und wiedererkennbar macht und gleichzeitig ein Gefühl von Grandeur und Offenheit vermittelt.

• Einkaufserlebnis: Die Markenidentität ist darauf ausgelegt, ein nahtloses und gehobenes Einkaufserlebnis zu widerspiegeln. Die Anordnung des Einkaufszentrums, Beschilderungen und Orientierungssysteme stimmen mit der sauberen und modernen visuellen Identität der Marke überein, wodurch es den Besuchern leicht gemacht wird, sich zurechtzufinden und die Vielzahl an Einkaufs-, Essens- und Unterhaltungsmöglichkeiten zu genießen.

• Luxus trifft auf Bequemlichkeit: Die Markenidentität balanciert Luxus mit Zugänglichkeit. Hochwertige Ausstattungen im Design, wie polierte Metalle und Glas, werden mit einladenden und komfortablen Räumen kombiniert, was das Einkaufszentrum sowohl erstrebenswert als auch zugänglich macht.

• Engagierend und Sozial: Die Identität von Port City betont auch soziale Interaktionen und Gemeinschaftsengagement. Das Einkaufszentrum wird als sozialer Treffpunkt positioniert, an dem Besucher nicht nur einkaufen, sondern auch treffen, speisen und sich unterhalten können. Dieser Aspekt wird im Branding durch Werbematerialien und ereignisorientierte Designs widergespiegelt, die lebendig und ansprechend sind.

• Nachhaltigkeit und Innovation: Unser Team integrierte Nachhaltigkeit in die Markenidentität, indem umweltfreundliche Materialien und Designs verwendet wurden, die umweltbewusste Verbraucher ansprechen. Die Marke präsentiert das Einkaufszentrum als einen zukunftsorientierten Raum, der sowohl Innovation als auch Umweltverantwortung schätzt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Markenidentität des Port City Einkaufszentrums eine moderne, raffinierte und vielseitige Darstellung eines lebendigen Einzelhandelsziels ist. Sie lässt sich von maritimen Themen inspirieren und legt den Fokus sowohl auf Luxus als auch auf Inklusivität, wodurch eine einladende und gleichzeitig erstklassige Atmosphäre geschaffen wird. Dies positioniert das Einkaufszentrum als die Anlaufstelle für Einkauf, Essen und soziale Erlebnisse.