150 Jahre Bacardi
Wir entwickeln Alkoholmarken, die Märkte verändern sollen.
Kreativ. Bahnbrechend. Innovativ.
Die Geschichte von El Coco feiert 150 Jahre Bacardi mit einer globalen Markenkampagne und einem Aktivierungsprogramm im Duty-Free-Bereich am Flughafen Heathrow T5.
Eine weltweite integrierte Branding-Kommunikations- und Marketingkampagne zur Feier des 150-jährigen Jubiläums der Bacardi-Rum-Produktion.
Unter Verwendung einzigartiger historischer Markenassets aus dem Bacardi-Archiv, erfasste unser Kreativteam die Energie und das Leben in Kuba während der Geschichte der Marke.
Mehrere Flughafen-Standorte weltweit.
Feier einer Markenikone
Von Anfang an setzte unser Brand-Team Bacardis Brand-Activation-Strategie zum 150. Jubiläum an Flughäfen um, wobei der Fokus auf einer nahtlosen Zusammenarbeit mit Bacardi Global Corporate Communications lag. Durch die Einbeziehung des Teams in Markenbriefings etablierten wir einen effektiven Prozess, der es unserem Kreativteam ermöglichte, die neuesten Assets speziell für das Travel Retail Spirits-Segment zu präsentieren.
Regelmäßige Treffen zwischen Bacardis Brand Managern und unseren Design- sowie Duty-Free-Innovationsteams stellten sicher, dass alle Parteien in Bezug auf bevorstehende Aktivitäten auf dem gleichen Stand waren und über die eingesetzten kreativen Assets informiert wurden. In diesen Sitzungen wurden Designkonzepte und die Anwendung von Erbe-Materialien überprüft, um Konsistenz bei der Markenimplementierung zu gewährleisten. Ein bemerkenswertes Beispiel war die Aktivierung im Heathrow Terminal 5 in London, die Teil eines größeren globalen Projekts unseres Teams war, Bacardis Markenassets in verschiedenen Flughäfen weltweit umzusetzen.
Historischer Kontext:
Das ikonische BACARDI-Rum-Bat-Device ist eines der bekanntesten Logos der Welt und hat tiefe Verbindungen zur Markenherkunft. Sein Ursprung geht auf die erste Brennerei von Don Facundo zurück, wo eine Kolonie von Fruchtflughunden von den Balken hing. Die Fledermaus, die sowohl in der spanischen als auch in der kubanischen Kultur als Symbol für Gesundheit, Wohlstand und Familienzusammenhalt verehrt wurde, inspirierte seine Frau, Doña Amalia, dazu, das Fledermaus-Symbol als Symbol für den Rum zu verwenden.
In einer Zeit, in der die Alphabetisierungsrate niedrig war, diente das Bat-Device als Unterscheidungsmerkmal und machte Bacardi-Rum leicht erkennbar. Die Menschen in Kuba nannten ihn bald „el Ron del Murciélago“, also „der Rum der Fledermaus“. Heute bleibt das Bat-Device ein stolzes Emblem auf jeder Flasche BACARDI-Rum und wird als eines der bekanntesten Markenzeichen der globalen Spirituosenindustrie anerkannt.
Das BACARDI-Rum-Bat-Device
Eines der bekanntesten Logos der Welt hat eine wichtige Verbindung zu Bacardi. Eine Kolonie von Fruchtflughunden hing in den Balken von Don Facundos erster Brennerei und bleibt heute als Symbol für Gesundheit, Wohlstand und Familienzusammenhalt, eine Überzeugung, die auch von den einheimischen
Menschen in Kuba geteilt wird.
