Port City Einkaufszentrum
Wir entwickeln Einkaufszentren, die Märkte verändern sollen.
Intuitiv. Planen. Lösungen.
Innovativ, schlank und zeitgemäß. Die Schaffung einer Markenidentität für ein Einkaufszentrum umfasste die Einzelhandelsstrategie sowie die Namensgebung für eine Kette von Einkaufszentren in der Ukraine.
„Wir haben eine fantastische Markenidentität für all unsere Einkaufszentren in der Ukraine.“
„Ich liebe sie.“„Je mehr die Marke verstanden wird, desto mehr wird sie geliebt.“
„Wir haben etwas geschaffen, von dem wir hoffen,
dass es den Zeitgeist widerspiegelt.“
Beata Matisek – Entwicklungsleiterin, Continuum
Eine Welt voller Genuss schaffen
Heutzutage suchen Konsumenten beim Besuch von Einkaufszentren nach Erlebnissen, die weit über das traditionelle Einkaufen hinausgehen.
Trends, die diesen Wandel antreiben:
Demografische Veränderungen wie eine alternde Bevölkerung und zunehmende Urbanisierung führen dazu, dass mehr Menschen auf kleineren Wohnflächen leben und ein größerer Bedarf an öffentlichen Räumen entsteht, in denen man sich treffen und austauschen kann. Einkaufszentren bieten in diesem Umfeld eine willkommene Oase, insbesondere in Städten, in denen andere öffentliche Räume unsicher sind.
Nachhaltigkeitsbedenken lassen manche Verbraucher gemischt genutzte Entwicklungen bevorzugen, in denen sie leben, einkaufen und arbeiten können, ohne auf ein Auto angewiesen zu sein. Gleichzeitig treiben die wachsenden Mittelschichten in Lateinamerika und Asien, die Konsum mit Freude verbinden, den Bedarf an ansprechenderen Einkaufserlebnissen voran.
Die innovativsten Einkaufszentren von heute unterscheiden sich grundlegend von ihren Vorgängern:
Obwohl der Standort nach wie vor der wichtigste Faktor für Einkaufszentren bleibt, gewinnen differenzierte Designs und Strukturen zunehmend an Bedeutung. Open-Air-Malls schaffen eine Atmosphäre ähnlich eines Stadtzentrums, insbesondere wenn sie in die Landschaft integriert sind.
Die Entstehung der Markenidentität von Port City
Um Innovationen im Design und Branding von Einkaufszentren zu signalisieren, beauftragte das Managementteam von Continium, einem in Kiew ansässigen Immobilieninvestmentunternehmen, unser kreatives Team mit der Entwicklung des Namens und der Markenidentität für ihre im Bau befindlichen Einkaufszentren.
Unser Branding- und Innovationsteam arbeitete eng mit Continiums Geschäftsleitung und Projektteam zusammen, führte umfangreiche Recherchen durch, analysierte die Wettbewerbssituation in der Ukraine und untersuchte europäische Trends im Branding von Einkaufszentren.
Nach der Präsentation mehrerer potenzieller Namen entschied sich das Managementteam für „Port City“, um die nächste Projektphase einzuleiten.
Markenidentität im Detail:
Der Name „Port City“ ruft Assoziationen an Bewegung, Handel und Entdeckung hervor. Die visuelle Identität basiert auf maritimen Themen und integriert das Bild eines Schwans.
- Modern und anspruchsvoll: Die Markenidentität ist schlank und zeitgemäß, um sowohl lokale als auch internationale Kunden anzusprechen. Die Farbpalette, bestehend aus Orange, Schwarz und Weiß, symbolisiert den Schwan auf Wasser, Reinheit und Modernität, während sie gleichzeitig ein hochwertiges Einkaufserlebnis suggeriert.
- Vielseitigkeit und Zugänglichkeit: Trotz ihrer Raffinesse ist die Identität vielseitig und inklusiv. Sie spricht ein breites Publikum an, von High-End-Kunden bis hin zu Familien, die einen angenehmen Tag verbringen möchten.
- Typografie und Logo: Die Typografie ist klar, fett und modern, mit einem Design, das Lesbarkeit und Eleganz kombiniert. Das Logo mit dem Schwan macht die Marke unverwechselbar und einprägsam.
- Einkaufserlebnis: Die Markenidentität spiegelt ein nahtloses und gehobenes Einkaufserlebnis wider. Die Gestaltung des Einkaufszentrums, die Beschilderung und die Leitsysteme sind klar und modern, was den Besuchern die Orientierung erleichtert.
- Luxus trifft Komfort: Hochwertige Designelemente wie polierte Metalle und Glas werden mit einladenden und komfortablen Räumen kombiniert, um das Einkaufszentrum sowohl erstrebenswert als auch zugänglich zu machen.
- Engagement und Gemeinschaft: Port City wird als sozialer Treffpunkt positioniert, an dem Besucher nicht nur einkaufen, sondern auch essen, sich treffen und unterhalten lassen können.
- Nachhaltigkeit und Innovation: Die Integration von nachhaltigen Materialien und Designs zeigt, dass die Marke Wert auf Innovation und Umweltbewusstsein legt.
Zusammengefasst repräsentiert die Markenidentität von Port City eine moderne, anspruchsvolle und vielseitige Einzelhandelsdestination. Sie vereint maritimes Flair mit luxuriösem und inklusivem Design, um ein einladendes und zugleich hochwertiges Ambiente zu schaffen.
