Asda Hypermärkte Retail Design & Branding
Wir entwickeln Markenstrategien und -umgebungen für Hypermärkte.
Innovativ. Kreativ. Erlebnisse.
Ein Hypermarkt-Retail-Konzept in Milton Keynes, England. Ladeninnendesign, Markenstrategie, Marketingkommunikation und Grafikdesign.
CampbellRigg arbeitete mit ASDA (ehemals Teil der Walmart Group) zusammen, um eine maßgeschneiderte Retail-Design- und Branding-Lösung für einen Flagship-Hypermarkt in Milton Keynes, England, zu entwickeln. Dieses Projekt vereinte strategische Markenpositionierung mit Innenarchitektur, visueller Kommunikation und immersiven Retail-Erlebnissen, die die Kundenbindung und die kommerzielle Performance nachhaltig stärken.
Verbraucher fragen ständig: „Was habe ich davon?“
Die Antwort: „Mehr erwarten und weniger bezahlen.“Die Lösung für ASDAs Marketingstrategie „Always low prices“ wurde in einem Teilzitat von William Shakespeare gefunden:
„More for you“ – „Mehr für dich“.
Die Herausforderung:
ASDA wollte seine Hypermarkt-Umgebung weiterentwickeln, um konstanten Mehrwert zu kommunizieren, seine Identität als Preisführer zu stärken und das gesamte Einkaufserlebnis zu verbessern. Ziel war es, über reine Preisbotschaften hinauszugehen und durch Store-Design und Kommunikationsmaßnahmen eine reichere Markenstory zu schaffen.
„More for you at ASDA Price!“ Eine neue Marketingstrategie war geboren.
Wir konzentrierten uns auf den konkreten Nutzen des Einkaufs bei ASDA. Die Werte umfassen Verantwortung für die Landwirtschaft, Saisonalität der Produktion, Gemeinschaft und dauerhaft niedrige Preise.
ASDA's Preisstrategie basiert auf konsequentem Mehrwert und stärkt das Image als Niedrigpreisanbieter. Durch Maßnahmen wie Rollbacks, dauerhaft niedrige Preise, die ASDA-Preisgarantie und gezielte Promotions liefert die Marke kontinuierlich wertorientiertes Marketing, das besonders preisbewusste Kunden anspricht.
Dieser Ansatz zieht nicht nur preissensible Käufer an, sondern fördert auch langfristige Loyalität, da Kunden jederzeit das Gefühl haben, das beste Angebot zu erhalten.
ASDA verfolgt eine EDLP-Strategie (Everyday Low Price) – dauerhaft niedrige Preise über ein breites Sortiment, anstatt sich ausschließlich auf zeitlich begrenzte Aktionen zu verlassen.
Das ASDA-Marketingteam wollte diese EDLP-Botschaft im Store sichtbar machen und sich klar von den Wettbewerbern im Vereinigten Königreich differenzieren. Unser erfahrenes Branding-Team entwickelte dafür eine durchdachte Kommunikationsstrategie.
Vom Preis zur Mehrwertbotschaft:
Die Lösung für die eindimensionale Preisbotschaft lag in einem dreidimensionalen Ansatz, der Kundenvorteile vermittelt. Werte wie Verantwortung für die Landwirtschaft, der Zusammenhang von Jahreszeiten und Produktion, die Rolle des Landwirts, die individuelle Erfahrung und die Gemeinschaft eröffneten überraschend vielfältige Marketingchancen.
Das „More“-Konzept
Das „More“-Konzept entstand aus der zentralen Konsumentenfrage:
„Was habe ich davon?“
Die Antwort: „Mehr für dich. Mehr erwarten. Weniger bezahlen.“
Die Idee entwickelte sich weiter zu fünf Kernbotschaften:
Mehr regional: ASDA bezieht mehr lokale Produkte im Umkreis von 15 Meilen als jeder andere Supermarkt.
Mehr frisch: Reduzierung von gentechnisch veränderten Lebensmitteln.
Mehr gesund: ASDA-Food-Pledge senkt Fett-, Salz- und Zuckeranteile in Eigenmarken.
Mehr verantwortungsvoll: Fokus auf Kunden, Gemeinschaft und Umwelt.
Mehr engagiert: 60 % aller Abfälle werden recycelt, weitere Verbesserungen laufen; Transportzeiten für Lebensmittel wurden verkürzt.
Nach Festlegung der Strategie visualisierte unser Kreativteam die Botschaft und entwickelte das gesamte Kommunikationspaket.
Schlüsselziele:
• Kundenführung klar gestalten und die Orientierung im Store verbessern
• ASDAs Markenwert über die reine Preisbotschaft hinaus kommunizieren
• Konsistenz bei Beschilderung und Merchandising stärken
• Eine skalierbare Vorgehensweise für Hypermarkt-Rollouts umsetzen
Markenpositionierung & Narrative:
Wir transformierten ASDAs Alltags-Niedrigpreisbotschaft in einen klaren Kundennutzen:
„More for you at ASDA Price!“
Retail-Umgebungsstrategie.
- Innenarchitektur & Visual Design: Zonenbasierte Layouts führen Kunden intuitiv durch die Abteilungen
- Beschilderung & Wegeleitsysteme: Klare Navigation erleichtert Orientierung und Exploration.
- Markenkommunikation: Einheitliche POS-Grafiken, Abteilungsbotschaften und thematische Hinweise.
- Parkplatz & Eingangsbranding: Außenaktivierung verlängert die Markenstory vom Eingang durch den Store.
Umsetzung der visuellen Identität.
Unser Kreativteam lieferte ein integriertes Branding-Toolkit:
1. Store-Beschilderung basierend auf Kundenverhalten
2. Abteilungs-Grafiken für Frische, Wein, Health & Beauty
3. Branded POS- und Navigationspunkte im Hypermarkt
4. Außenkommunikation und Parkplatz-Leitsysteme
Unser Vier-Schritte-Prozess:
1. Kostenlose Beratung buchen
2. Individuelles Briefing gemeinsam entwickeln
3. K
reative Umsetzung schnell realisieren
4. Umsatz, Markenloyalität und Marktanteil steigern
Bereit, die Performance Ihres Supermarkts zu transformieren?
Buchen Sie eine kostenlose Beratung mit den Retail-Branding- und Design-Experten von CampbellRigg und machen Sie jeden Quadratmeter effizient nutzbar.
Kosteneffiziente Exzellenz:
Unsere Preisstruktur ist wettbewerbsfähig, bietet maximale Wirkung und höchste Qualität ohne Kreativitätskompromisse.
Schnelle Umsetzung:
Von Konzept bis Realisierung: unser agiles Team liefert pünktlich und zuverlässig.
Interdisziplinäre Expertise:
Unser Team vereint Markenstrategen, Architekten, Innenarchitekten und Grafikdesigner für nahtlose, ganzheitliche Markenwelten.
Internationale Erfahrung & lokale Kompetenz:
Mit Projekten in Europa, dem Nahen Osten und Asien kombinieren wir globale Expertise mit lokalem Marktverständnis.
Skalierbare Projektumsetzung:
Ob Flagship-Hypermarkt, städtischer Supermarkt oder Convenience-Store – wir realisieren Projekte jeder Größe effizient und präzise.
Nachweisbare Ergebnisse:
Unsere Designs verwandeln Filialen von rein transaktionalen Räumen in erlebnisorientierte Markenwelten, erhöhen Kundenbindung und liefern messbare Geschäftsergebnisse.
Full-Service Kreativagentur:
Von Rebranding und Marketingkampagnen bis zu Spatial Design und Rollout bieten wir eine integrierte Lösung, maßgeschneidert auf Ihre Ziele.
