Currys PC World
Wir entwickeln Technologiemarken, die Märkte verändern sollen.
Informativ. Marke. Vertrauen.
Der führende Einzelhändler für Technologie, Elektronik und Haushaltswaren in Großbritannien entwickelt eine Markenidentität und POS-Kommunikation.
Currys PC World: Zusammenführung der Markenidentitäten von zwei Elektronik- und Technologiemarken.
Die neue Identität musste die Verbraucheransprache erweitern, das kombinierte Angebot der beiden Unternehmen von der Konkurrenz abheben und in allen Kommunikationskanälen
einheitlich vermittelt werden.
Mehrere Filialen, Vereinigtes Königreich
Designgetriebene Innovation
Es gab mehrere Faktoren, die das Management von Currys dazu brachten, die Markenidentität erneut zu überdenken. Das bestehende Currys-Logo wurde intern aus verschiedenen Gründen kritisiert:
- Es hatte keine ausreichende Sichtbarkeit und Wirkung auf der Ladenfassade.
- Die Farben waren bei verschiedenen Druckprozessen inkonsistent.
- Die Rot- und Blautöne waren zu ähnlich, was dazu führte, dass das Logo „aufgebläht“ und schwer lesbar wirkte.
- Die Farbpalette weckte keine Assoziationen mit Technologie.
- Das Logo hatte keine Persönlichkeit.
- Die Logos von Currys und PC World integrierten sich schlecht im neuen Dual-Brand-Store-Format.
Was der Kunde wollte:
- Eine aufgefrischte Markenidentität, die die Ansprache der Zielgruppen erweitert, dabei jedoch eine werteorientierte Botschaft beibehält.
- Eine moderne Identität, die die Stärken als Multi-Channel-Technologiehändler hervorhebt.
- Eine Marke, die sich von der Konkurrenz abhebt und in allen Filialen gut sichtbar ist.
- Eine einfache, vielseitige Identität, die mit den Markenwerten von Currys übereinstimmt und konsequent über alle Kommunikationskanäle hinweg angewendet werden kann.
- Eine Identität, die das bestehende (oder aktualisierte) PC-World-Logo im Dual-Brand-Store-Umfeld ergänzt.
Zusammenführung von zwei Unternehmen zu einem
Um den Wandel und die Innovation bei Currys und PC World zu signalisieren, wurde unser Kreativteam damit beauftragt, zwei Unternehmensidentitäten zu einer zu verschmelzen. Wir verfeinerten die Typografie der vorherigen Marken und führten das Planeten-Symbol ein, das die Vereinigung der beiden Unternehmen symbolisiert, während es der neuen Markenidentität eine persönliche Note und technologischen Fokus verleiht. Nach der Überprüfung der bestehenden Farbschemata empfahlen wir eine aufgefrischte Farbpalette mit einem modernen, zeitgenössischen Appeal. Die neue Marke wurde von der Geschäftsführung angenommen und anschließend in allen Filialen und in den Medienanzeigen eingeführt.
In der heutigen überfüllten Medienlandschaft benötigen Elektronik-Einzelhändler Konsistenz und einen kundenorientierten Ansatz, um ihre Markenpräsenz aufzubauen. Klare, direkte Botschaften, die eine aktive „Do-it-Philosophie“ widerspiegeln, helfen den Kunden, den richtigen Service zu erhalten. Der Ton sollte positiv und enthusiastisch sein, mit transparenten Preisen und einem Fokus auf die Vereinfachung des Kundenerlebnisses. Wir glauben, dass der Einkaufsprozess Begeisterung für Technologie wecken sollte, indem Kreativität mit den richtigen Lösungen kombiniert wird, um die richtige Botschaft zu vermitteln.
