Highland Park Whisky
Wir entwickeln Alkoholmarken, die Märkte verändern sollen.
Relevant. Fantasievoll. Kreativ.
Erstellung von Travel-Retail-Branding für die Highland Park Whiskey-Destillerien auf den Orkney-Inseln, Schottland. „Unsere Krieger. Ihre Geschichten. Ihr Whisky.“
Highland Park ist die nördlichste Whisky-Destillerie in Schottland. Sie befindet sich auf den Orkney-
Inseln und ist eine von nur zwei Destillerien
auf den Inseln.Die Markenplattform „Unsere Krieger. Ihre Geschichten. Ihr Whisky“ ist mit einem stolz gelebten nordischen Erbe und der Legende
von Magnus auf den Orkney-Inseln verbunden.
Eunson, ein Whisky-Schmuggler bei Nacht
Im Premium-Segment des globalen Duty-Free-Handels sind hochwertige Spirituosen- und Modebrands, die bedeutungsvoll mit ihren Kunden interagieren, gut positioniert, um erfolgreich zu sein, da die Premiumisierung weiterhin sowohl den Wert als auch das Wachstum in den Getränke- und Modeindustrien vorantreibt.
Premium-Whisky-Marken haben diesen Trend mit innovativen Verpackungsdesigns und Markenaktivierungsprogrammen an Duty-Free-Flughäfen weltweit aufgegriffen. Die heutigen Verbraucher suchen jedoch mehr als nur Luxus – sie sind an Herkunft, Authentizität, Erbe und Qualität interessiert.
Historischer Kontext
Highland Park, die nördlichste Whisky-Destillerie in Schottland, befindet sich auf den Orkney-Inseln nahe Kirkwall. 1798 von Magnus Eunson gegründet, ist sie eine der ältesten Destillerien Schottlands und eine von nur zwei auf den Inseln. Heute im Besitz der Edrington Group produziert Highland Park jährlich 2,5 Millionen Liter und hat sich zu einer der meistverkauften Single Malt Whisky-Marken weltweit entwickelt. Die „Warriors Series“ der Marke greift das starke nordische Erbe und die Geschichte der Orkney-Inseln auf.
Unsere Rolle:
Unsere Aufgabe war es, ein wirkungsvolles Markenaktivierungs-Toolkit zu erstellen, um die Sichtbarkeit von Highland Park im Duty-Free-Reisepublikumsmarkt zu maximieren. Unser Ziel war es, eine Erfahrung zu gestalten, die die Reisenden fesselt und sie dazu anregt, mit der Marke zu interagieren und schließlich den Premium-Whisky zu kaufen.
Unser Branding- und Innovationsteam entwickelte die Kampagne „Unsere Krieger. Ihre Geschichten. Ihr Whisky“ für die exklusive Global Travel Retail-Reihe von Highland Park. Das umfassende Marken-Toolkit, das wir erstellten, bildet die Grundlage für die Kommunikation des Markenkerns im Duty-Free-Markt und umfasst Highland Park Svein, Einar und Harald Single Malt Scotch Whisky.
Durch den Aufbau auf dem reichen nordischen Erbe der Orkney-Inseln entwickelten wir eine Markenstrategie, POS-Materialien und Verpackungen für die Warriors Series, die die Präsenz von Highland Park auf dem globalen Duty-Free-Markt auf natürliche Weise vorantrieben. Durch Storytelling und Design erweckten wir die Geschichte, Verpackung und Produkte der Marke zum Leben und verbanden die Reisenden mit dem Erbe und der Handwerkskunst hinter jeder Flasche.
Die heutigen Verbraucher von Premium-Whisky suchen nach Herkunft, Authentizität, Erbe und Qualität. Highland Park passt perfekt in dieses Segment. Unser Markenentwicklungsteam
wählte Bilder aus, die die Ursprünge des Insel-Whisky-
Herstellers widerspiegeln.
