K-CityMarket Mode
Wir entwickeln Modemarken, die Märkte verändern sollen.
Profitable. Store. Konzepte.
Ladendesign und Markenkommunikation für die Hypermarktkette K-CityMarket, Finnlands zweitgrößtem Einzelhändler.
Ein Hypermarkt-Modegeschäft mit Innendesign und Markenkommunikation in Helsinki.
Kesko gehört zu den wenigen Einzelhändlern in Finnland, deren Wertversprechen klar im Bewusstsein der Verbraucher verankert ist.
Das Store-Design umfasste Merchandising-Systeme, Beleuchtung und grafische Kommunikation.
Standort: K-CityMarket Helsinki, Finnland.
Die Preise sind so attraktiv – günstiger Chic
Um eine erlebnisorientiertere Store-Marke zu schaffen, wandte sich das Management der Kesko-Hypermarkt-Division, K CityMarket in Finnland, mit einem Briefing an uns, das betonte, nicht dem traditionellen europäischen Hypermarkt-Mode-Modell zu folgen. Stattdessen wollten sie einen hybriden Einzelhandelsansatz entwickeln – ein umfassendes Einkaufserlebnis bieten, das den täglichen Bedarf mit Inspiration, Stöbern und Genuss für die ganze Familie verbindet.
Unsere Philosophie ist, dass das Branding eines Einzelhändlers aus dem Geschäft selbst heraus entstehen sollte, anstatt sich ausschließlich auf Produkte und Kategorien zu konzentrieren. Dieser Ansatz bietet das größte Erfolgspotenzial und schafft stärkere Synergien.
Wir untersuchten die Kundenwahrnehmung der Modeangebote von K CityMarket, analysierten die Markenkommunikation, stimmten uns mit den Zielen der Aktionäre (Kesko OY Finnland) ab und berücksichtigten die Wettbewerbssituation. Unsere Arbeit umfasste die Anordnung von Kategorien, das Design des Store-Interieurs, Ausstattungen, Beleuchtungssysteme, interne Beschilderung, POS-Promotions, Kommunikationslösungen und Shop-in-Shop-Abteilungen.
Wichtige Herausforderungen, die angegangen wurden:
- Klarheit des Angebots: Geschlechter- und Altersgruppensegmentierung.
- Wettbewerbsumfeld: Konkurrenz mit Prisma-Hypermärkten.
- Kommunikation: Hervorhebung neuer Kollektionen und wertorientierter Produkte.
- Ladenumgebung: Lebendig, mit flexiblem Merchandising.
- Moderichtung: Bereitstellung von Fast Fashion, um der Verbrauchernachfrage gerecht zu werden.
- Detailgenauigkeit: Eine präzise Einzelhandelsstrategie ist entscheidend für die Stärke eines Unternehmens.
Kesko ist einer der wenigen Einzelhändler in Finnland mit einem klar definierten Wertversprechen im Bewusstsein der Verbraucher, bei dem der Zugang das Hauptmerkmal ist und die Produktqualität dicht dahinter folgt.
Wir untersuchten, wie Supermärkte zunehmend Fast-Fashion-Händler nachahmen, und erforschten, wie intelligentes Design den Umsatz steigern kann, indem der Prozess von der Produktentwicklung bis zur Platzierung im Geschäft optimiert wird.
Supermärkte stehen mittlerweile in direktem Wettbewerb mit Modehändlern der Einkaufsstraßen. In der Vergangenheit lag ihr Ansatz stark auf der Formel „Stapeln, hoch verkaufen, billig verkaufen“, was zu einem Discounter-Image führte. In jüngerer Zeit haben Supermärkte jedoch die Wahrnehmung der Verbraucher verändert, indem sie Fast-Fashion-Linien eingeführt haben, die ein breiteres Publikum ansprechen.
Supermärkte haben sich längst in neue Märkte gedrängt und alles verkauft, von Katzenfutter bis hin zu Hypotheken. Jetzt wenden sie diese Hartnäckigkeit auch auf die Modewelt an und verwandeln „billig und fröhlich“ in „chic“.
