Currys PC World
Wir entwickeln Einzelhandelsmarken, die Märkte verändern sollen.
Einzigartig. Innovativ. Kreativ.
Erstellung einer Markenidentität und POS-Kommunikation für Großbritanniens führenden Einzelhändler für Elektronik, Haushaltswaren und Technologie.
Currys PC World: Vereinigung der Markenidentitäten zweier Elektrotechnik-Handelsmarken
Die neue Markenidentität sollte eine breitere Zielgruppe ansprechen, das kombinierte Angebot der beiden Unternehmen von der Konkurrenz abheben und in allen Kommunikationskanälen konsequent umgesetzt werden.
Mehrere Standorte im Vereinigten Königreich
Designorientierte Innovation
Die Markenidentität von Currys wurde etwa 18 Monate vor unserer Beauftragung überprüft und für neue Ladenfassaden, Werbung, Online-Präsenz und POS (Point of Sale) umgesetzt. Dennoch führten mehrere Faktoren dazu, dass das Management von Currys ihre Markenidentität erneut überdachte. Das bestehende Currys-Logo wurde intern aus verschiedenen Gründen kritisiert:
- Es fehlte an Sichtbarkeit und Wirkung auf Ladenfassaden.
- Die Farben waren in unterschiedlichen Druckprozessen nicht konsistent.
- Die Rot- und Blautöne lagen zu nah beieinander, wodurch das Logo „verschwommen“ und schwer lesbar wirkte.
- Die Farbpalette weckte keine Assoziationen mit Technologie.
- Das Logo hatte keine Persönlichkeit.
- Die Logos von Currys und PC World harmonierten im neuen Dual-Brand-Store-Format nicht.
Kundenanforderungen:
- Eine überarbeitete Markenidentität, die eine breitere Zielgruppe anspricht und dennoch die wertorientierte Botschaft beibehält.
- Eine moderne Identität, die die Stärken als Multi-Channel-Technologiehändler hervorhebt.
- Eine Marke, die sich von Wettbewerbern abhebt und in allen Filialen auffällig ist.
- Eine einfache, vielseitige Identität, die zu den Markenwerten von Currys passt und konsequent in allen Kommunikationskanälen angewendet werden kann.
- Eine Identität, die sich im Dual-Brand-Store-Format gut mit dem bestehenden (oder aktualisierten) PC World-Logo ergänzt.
Die Zusammenführung zweier Unternehmen zu einer Marke
Um Wandel und Innovation bei Currys und PC World zu signalisieren, wurde unser Kreativteam damit beauftragt, zwei Unternehmensidentitäten zu einer zu vereinen. Wir verfeinerten die Typografie der bisherigen Marken und führten das Planetensymbol ein, das die Vereinigung der beiden Unternehmen symbolisiert und der neuen Markenidentität Persönlichkeit und einen technologischen Fokus verleiht. Nach Überprüfung der bestehenden Farbschemata empfahlen wir eine modernisierte Palette mit zeitgemäßer Anziehungskraft. Die neue Marke wurde vom Management positiv aufgenommen und anschließend in allen Filialen sowie in der Medienwerbung eingeführt.
Die neue Markenidentität von Currys PC World
Die Markenidentität von Currys PC World zeichnet sich durch ihren Fokus auf Technologie und Innovation, eine kundenorientierte Herangehensweise, ein breites Produktangebot sowie ein Engagement für Wert und Zugänglichkeit aus. Die Marke präsentiert sich als moderner, dynamischer und zuverlässiger Händler im Elektronik- und Haushaltsgerätemarkt.
In der heutigen überfüllten Medienlandschaft benötigen Elektronikhändler Konsistenz und eine kundenorientierte Herangehensweise, um eine starke Markenpräsenz aufzubauen. Klare, unkomplizierte Botschaften, die eine aktive „Doing-Philosophie“ widerspiegeln, helfen Kunden, den richtigen Service zu erhalten. Der Tonfall sollte positiv und enthusiastisch sein, mit transparenter Preisgestaltung und dem Fokus auf eine vereinfachte Kundenerfahrung. Wir sind der Überzeugung, dass die Einkaufserfahrung Begeisterung für Technologie wecken sollte, indem Kreativität mit den richtigen Lösungen kombiniert wird, um die richtige Botschaft zu übermitteln.
