Neue Marke von Tesco
Wir entwickeln wirksame Strategien und Umgebungen für die Markenidentität.
Innovativ. Kreativ. Erlebnisse.
Schaffung einer Markenidentität, effektiver Marketing- und Branding-Strategien, POS-Kommunikation und Private-Label-Verpackungsdesign für einen globalen Lebensmittelhändler.
Tesco’s Markenidentitäts-Auffrischung, Eigenmarkenverpackung und Markenkommunikation
Der Marketing-Manager von Tesco wollte, dass das Logo zeitgemäß wirkt, die Marke weicher, menschlicher und einladender gestaltet wird und dass es zeigt, wie sich das Logo über alle Kommunikationskanäle hinweg – sowohl Above-the-Line als auch Below-the-Line – tragen lässt.
Feiern des Jahres des Tigers
1995, zur Zeit ihrer letzten Markenrevision, wollte Tesco als selbstbewusste Marke wahrgenommen werden, die eine Herausforderung für Sainsbury’s darstellt. Das neue Logo spiegelte den Wandel hin zu einem moderneren, schärferen und "saubereren" Tesco wider. Das Logo hat Tesco gut gedient, da die Marke gewachsen und diversifiziert war und konsequent in allen Medien im gesamten Unternehmen umgesetzt wurde.
Wir hatten bereits mehrere Jahre mit Tesco an Einzelhandelsdesignprojekten in Großbritannien und Osteuropa gearbeitet. In jüngster Zeit wandte sich Tesco an uns, um an zwei Arbeitssträngen zu arbeiten:
- Die Aktualisierung der Kernmarkenidentität basierend auf einer klaren Definition der Markenausdrücke.
- Ein neues Ladenkonzept, das die Markenausdrücke in den Geschäften lebendig machen sollte, das Gesamtbild weicher gestalten und das Einkaufserlebnis kohärenter und nahtloser machen sollte. Dabei ging es auch darum, Möglichkeiten zu finden, um Gemeinschafts- und Umweltinitiativen zu „gestalten“ und einen Mehrwertservice zu betonen.
