Black Technologie
Wir entwickeln Technologiemarken, die Märkte verändern sollen.
Einzigartig. Innovativ. Kreativ.
Eine Premium-Technologie-Markenidentität, POS-Werbematerialien und Markenkommunikation für einen führenden britischen Elektronikhändler.
Wir helfen Führungskräften, eine Markenbotschaft zu entdecken und zu definieren, die Konsumenten inspiriert.
Black ist eine Premium-Technologiemarke der Currys-PC-World-Kette, die sich an Technikbegeisterte richtet, und ein Beispiel für eine Marke, die Konsumententreue fördert.
Standort – Westfield Shopping Centre Stratford, London
Smart tech branding
Nach der kreativen Phase unserer Arbeit wurde Currys Black als High-End-Marke positioniert, die Premium-Elektronik und -Haushaltsgeräte anbietet. Die Markenidentität betont Luxus, Qualität und Raffinesse und richtet sich an anspruchsvolle Kunden, die hochwertige Produkte und erstklassige Einkaufserlebnisse schätzen.
Die visuellen Elemente von Currys Black spiegeln die gehobene Positionierung wider. Das Branding zeichnet sich durch ein elegantes, minimalistisches Design aus, dominiert von einer schwarzen Farbpalette, akzentuiert durch metallische oder kontrastreiche Elemente, die Eleganz und Modernität vermitteln.
Der Mehrwert von Currys Black basiert auf einem designorientierten Einkaufserlebnis für technikaffine Kunden, die Stil und Funktionalität gleichermaßen schätzen. Zu den Schlüsselaspekten gehören:
- Premium-Technologieprodukte
- Expertise und Vertrauen
- Elegante, moderne Einkaufsumgebung
- Kundenorientierter Service
- Nahtlose Integration mit Currys PC World
Diese Elemente machen Currys Black zur bevorzugten Adresse für stilbewusste Kunden, die hochwertige Technikprodukte in einem erstklassigen Umfeld suchen.
Die ursprüngliche Black-Markenidentität fand bei designorientierten Käufern großen Anklang und wurde für ihr modernes, trendiges und exklusives Image gelobt, das den Erwartungen der Zielgruppe entsprach.
Allerdings strebte die Currys-PC-World-Markenstrategie eine Vereinheitlichung ihrer Markenportfolios an. Nachdem wir erfolgreich die Markenidentität für Currys PC World entwickelt hatten, wurden wir beauftragt, die Marke als Currys/PC World Black zu dual-branden und gleichzeitig eine stärkere Ausrichtung an der Black-Identität zu schaffen.
Es wurde erkannt, dass das eigenständige Black-Logo keine klare Verbindung zur neuen Planet-Masterbrand herstellte, was bei Kunden zu Verwirrung über die Beziehung zu Currys PC World führte. Zudem war die vorherige Schriftart des Logos zu leicht, um auf der Einkaufsstraße eine starke Wirkung zu erzielen, und die limettengrüne Farbe hatte keine Relevanz für die beiden Marken.
Wir überarbeiteten das Black-Logo, um es als Submarke zu positionieren und eine stärkere Verbindung zur neuen Currys-PC-World-Markenidentität zu schaffen, während der Premium-Look und das Gefühl erhalten blieben.
Die nächste Phase des Designprozesses konzentrierte sich auf die Verbesserung der Kommunikation entlang der gesamten Customer Journey. Elektronikhändler müssen in einer überfüllten Medienlandschaft mit einer konsistenten und kundenorientierten Ansprache hervorstechen. Klare, sachliche Botschaften, die eine aktive „Doing-Philosophie“ vermitteln, helfen Kunden, den richtigen Service zu finden. Der Ton sollte positiv und enthusiastisch sein, mit transparenter Preisgestaltung und weniger Fokus auf „Service-Talk“, stattdessen sollte betont werden, wie die Marke das Leben vereinfacht und Probleme effizient löst.
Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team von Currys PC World
Wir haben Black mit einer neuen Corporate Identity rebranded
und eine Kommunikationssuite entwickelt, die in
ihren Filialen Anwendung findet.
