Black Tecnología
Creamos marcas tecnológicas diseñadas para transformar mercados.
Únicas. Innovadoras. Creativas.
Una identidad de marca tecnológica de primera calidad, material de punto de venta y comunicaciones de marca para un minorista líder de productos electrónicos en el Reino Unido.

Marca de tienda Currys PC World Black en el centro comercial Westfield Stratford.
Ayudamos a los líderes empresariales a descubrir y definir una narrativa de marca que
inspirará a los consumidores.Black es una cadena minorista de tecnología de punta de Currys PC World, dirigida a los entusiastas de los gadgets y es un ejemplo de una marca que inspira lealtad del consumidor.
Ubicación: Centro comercial Westfield Stratford, Londres.


Marcas tecnológicas inteligentes
Tras la fase creativa de nuestro trabajo, Currys Black se posiciona como una marca de alta gama, ofreciendo productos electrónicos y electrodomésticos premium. Su identidad destaca el lujo, la calidad y la sofisticación, atendiendo a una base de clientes exigentes que valoran productos y experiencias de primer nivel.
Los elementos visuales de Currys Black reflejan su naturaleza exclusiva. La marca presenta un diseño elegante y minimalista, con una paleta de colores dominada por el negro, acentuada con elementos metálicos o de alto contraste para transmitir una sensación de elegancia y modernidad.
La propuesta de valor de Currys Black gira en torno a ofrecer una experiencia de compra premium, centrada en el diseño, dirigida a consumidores expertos en tecnología que valoran tanto el estilo como la funcionalidad. Los elementos clave incluyen:
Productos Tecnológicos Premium, Experiencia y Confianza, Entorno de Compras Moderno y Elegante, Servicio Centrado en el Cliente, e Integración Perfecta con Currys PC World.
Estos elementos se combinan para posicionar a Currys Black como el destino preferido de los consumidores que buscan productos tecnológicos de alta calidad y con estilo, en un entorno de compra exclusivo y enfocado en el cliente.
La identidad de marca original 'Black' resonó bien con los consumidores orientados al diseño, recibiendo comentarios positivos por su representación moderna, de tendencia y de alto nivel de una tienda de tecnología, alineándose con las expectativas de los consumidores.
Sin embargo, la estrategia del Portafolio de Marcas Currys PC World busca optimizar el número de marcas dentro de su portafolio. Tras crear con éxito la identidad de marca de Currys PC World, se nos encargó la tarea de realizar una doble marca para la tienda como Currys/PC World Black, manteniendo una identidad que se alineara más con la identidad 'Black'.
Se reconoció que el logotipo independiente de 'Black' carecía de una conexión clara con la nueva marca principal Planet, lo que generaba confusión entre los clientes sobre su relación con Currys PC World. Además, la tipografía del logotipo anterior era demasiado ligera para causar un fuerte impacto en la vía pública, y el color verde lima carecía de relevancia para cualquiera de las marcas.
Rediseñamos el logotipo de 'Black' para que sirviera como una sub-marca, creando una mayor alineación con la nueva identidad de marca de Currys PC World, al tiempo que manteníamos su apariencia y sensación premium.
La siguiente fase del proceso de diseño se centró en mejorar la comunicación a lo largo del recorrido del cliente. Los minoristas de electrónica necesitan un enfoque coherente y centrado en el cliente para destacarse en un paisaje mediático saturado. Un mensaje claro, directo y que transmita una filosofía activa de "hacer" ayuda a los clientes a recibir el servicio adecuado. El tono debe ser positivo y entusiasta, con precios transparentes y menos énfasis en el "discurso de servicio", destacando en su lugar cómo la marca simplifica la vida y resuelve problemas de manera eficiente.
Trabajando con el equipo de marketing de Currys PC World,
renovamos la marca Black con una nueva identidad corporativa y
creamos un paquete de comunicaciones para aplicarlo
en sus tiendas minoristas.




Creación de un conjunto de promociones de comunicaciones para el punto de venta.


