Asda Hipermercados Diseño Retail y Branding
Construimos estrategias y entornos de marca para hipermercados.
Innovadores. Creativos. Experiencias.
Concepto de hipermercado en Milton Keynes, Inglaterra. Diseño de interiores de tiendas, estrategia de marca, comunicaciones de marketing y elementos gráficos.
CampbellRigg se asoció con ASDA (anteriormente parte de la Walmart Group) para desarrollar una solución personalizada de diseño de retail y branding para un hypermercado insignia en Milton Keynes, Inglaterra. Este proyecto unió la posicionamiento estratégico de marca con el diseño de interiores, la comunicación visual y experiencias de retail inmersivas que fortalecen el compromiso del cliente y los resultados comerciales.
Los consumidores preguntan constantemente: “¿Qué gano yo?”
Respuesta: “Espera más y paga menos.”La solución a la estrategia de marketing de ASDA “Always low prices” se inspiró
en una cita parcial de William Shakespeare:
“More for you” – “Más para ti”
El Desafío:
ASDA quería evolucionar su entorno de hypermercado para comunicar valor constante, reforzar su identidad como líder en precios bajos y mejorar la experiencia de compra general. El objetivo era ir más allá de los mensajes de precios y crear una narrativa de marca más rica a través del diseño del espacio y la comunicación en tienda.
“More for you at ASDA Price!” – nació una nueva estrategia de marketing.
Nos enfocamos en el beneficio de comprar en ASDA: valores asociados con la responsabilidad sobre la tierra, la sazonalidad de la producción agrícola, la comunidad y los precios bajos
Estrategia de Precio y EDLP
La estrategia de promoción de Asda Price se basa en ofrecer valor consistente, reforzando su imagen como líder de bajo costo. Mediante tácticas como rollbacks, precios bajos diarios, la Garantía de Precio ASDA y promociones específicas, la marca entrega de forma constante marketing enfocado en el valor, atrayendo a consumidores conscientes del presupuesto.
Este enfoque no solo atrae a compradores sensibles al precio, sino que también fomenta la lealtad a largo plazo, asegurando que los clientes sientan que siempre obtienen la mejor oferta.
ASDA sigue una estrategia EDLP (Everyday Low Price), lo que significa mantener precios bajos en una amplia gama de productos esenciales de forma constante, en lugar de depender únicamente de promociones temporales.
El equipo de marketing de ASDA quería dar vida a su mensaje de promoción EDLP, diferenciándose claramente de los competidores en el Reino Unido. Nuestro equipo de expertos en branding desarrolló la siguiente estrategia de comunicación.
De precio a mensaje de valor. La solución al problema de comunicar solo el precio fue un enfoque tridimensional que comunica los beneficios:
Valores como la responsabilidad sobre la tierra, la relación de las estaciones con la producción agrícola, el agricultor, el individuo y la comunidad ofrecieron un abanico sorprendente de oportunidades de marketing.
The concept then took shape: More local, More fresh, More healthy, More caring and More committed. Why was the “More” concept relevant?
More local – ASDA source more local produce within 15 miles of their stores than any other supermarket.
More fresh – ASDA committed to reducing the amount of GM food; More healthy – ASDA food pledge aims to reduce fat, salt and sugar levels in ASDA brand products.
More caring – ASDA put their customers, the community and the environment first.
More committed – 60% of all waste recycled and we’re working on the other 40%; More freshness – The time it takes to get food to the stores has reduced by sourcing more British food where possible.
Once the strategy had been agreed our team of creatives set about visualising the message and creating the communications suite.
Objetivos Clave:
Clarificar la navegación del cliente y mejorar la circulación
Comunicar la propuesta de valor de ASDA más allá del precio
Fortalecer la consistencia en señalización y merchandising
Implementar un enfoque escalable para despliegues en hypermercados
Posicionamiento de Marca & Narrativa:
Reformulamos el mensaje de precios bajos diarios de ASDA en un beneficio atractivo para el cliente - “More for you at ASDA Price!”
Esta narrativa incluye valores de marca con significado: abastecimiento local, enfoque en alimentos frescos, opciones más saludables, compromiso con la comunidad y sostenibilidad.
Estrategia del Entorno Retail.
- Diseño interior & visual: Layouts por zonas que guían intuitivamente a los clientes.
- Señalización & orientación: Sistemas claros y consistentes que facilitan la exploración.
- Sistemas de comunicación de marca: Suite cohesiva de gráficos POS, mensajes departamentales y elementos temáticos.
- Branding de entradas & estacionamiento: Activaciones externas que extienden la historia de la marca desde la llegada hasta los recorridos en tienda.
Ejecución de la Identidad Visual.
Nuestro equipo creativo entregó un toolkit de branding integrado:
• Conceptos de señalización alineados al comportamiento del cliente
• Gráficos departamentales para frutas, vinos, salud y belleza
• POS y puntos de navegación de marca a lo largo del hypermercado
• Mensajes exteriores y señalización de estacionamiento para enmarcar la experiencia del cliente
Nuestro Proceso en Cuatro Pasos:
1. Reserva una consulta gratuita
2. Co-crea un briefing personalizado
3. Ejecutamos el trabajo creativo rápidamente
4. Observa el incremento en ventas, lealtad de marca y cuota de mercado
Listo para transformar el desempeño de tu supermercado?
Agenda una consulta gratuita con los expertos en branding y diseño retail de CampbellRigg y aprovecha al máximo cada metro cuadrado.
Excelencia rentable:
Nuestra estructura de precios es competitiva, ofreciendo un valor excepcional sin comprometer la calidad ni la creatividad.
Ejecución rápida:
Del concepto a la implementación: nuestro equipo ágil asegura entregas a tiempo y con los más altos estándares.
Experiencia multidisciplinaria:
Estrategas de marca, arquitectos, diseñadores de interiores y gráficos trabajan en colaboración para crear entornos de marca integrales.
Alcance global, conocimiento local:
Con proyectos exitosos en Europa, Oriente Medio y Asia, combinamos experiencia internacional con comprensión del mercado local.
Implementación escalable:
Ya sea un hypermercado insignia, un supermercado urbano o una tienda de conveniencia, gestionamos y ejecutamos proyectos de cualquier tamaño de manera eficiente.
Resultados comprobados:
Nuestros diseños transforman las sucursales de espacios puramente transaccionales en entornos de marca experienciales, incrementando el compromiso, mejorando la experiencia del cliente y generando resultados comerciales tangibles.
Agencia creativa full-service:
Desde rebranding y campañas de marketing hasta diseño espacial y despliegue, ofrecemos un servicio integrado adaptado a tus objetivos.
