Hipermercados Asda
Construimos estrategias y entornos de marca para hipermercados.
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Concepto de hipermercado en Milton Keynes, Inglaterra. Diseño de interiores de tiendas, estrategia de marca, comunicaciones de marketing y elementos gráficos.
Los consumidores preguntan continuamente:
"¿Qué gano yo con esto?"
La respuesta: "Espere más y pague menos".La solución a la estrategia de marketing de ASDA de "Precios siempre bajos" se encontró en una cita parcial de Shakespeare: "Más para ti".
"¡Más para ti a precio ASDA!" Había nacido una nueva estrategia de marketing.
Nos centramos en el beneficio de comprar en ASDA. Valores asociados con el manejo de la tierra, las estaciones de producción agrícola, la comunidad y los precios bajos.
Ser el puente
La estrategia de promoción Asda Price se basa en ofrecer un valor constante, reforzando su imagen como líder en precios bajos. A través de diversas tácticas como rebajas, precios bajos todos los días, la Garantía de Precios Asda y promociones dirigidas, la marca ofrece de manera constante un marketing centrado en el valor que atrae a los consumidores conscientes del presupuesto. Este enfoque no solo atrae a los compradores sensibles al precio, sino que también fomenta la lealtad a largo plazo al garantizar que los clientes sientan que siempre están obteniendo la mejor oferta.
Asda sigue una estrategia EDLP (precios bajos todos los días), lo que significa que se enfocan en mantener los precios bajos en una amplia gama de productos esenciales de manera constante, en lugar de depender únicamente de promociones temporales.
El equipo de marketing de ASDA quería dar vida a su mensaje de promoción de precios EDLP que diferenciara a ASDA de sus competidores en el Reino Unido. Nuestro equipo de expertos en branding se encargó de desarrollar la siguiente estrategia de comunicación.
La solución al problema de una propuesta unidimensional de comunicar el precio de ASDA se encontró en un enfoque tridimensional para comunicar los beneficios. Valores como la gestión de la tierra, la relación entre las estaciones y la producción agrícola, el agricultor, el individuo y la comunidad ofrecieron una sorprendente variedad de oportunidades de marketing.
El concepto de "Más" surgió por las siguientes razones. Los consumidores continuamente preguntan: "¿Qué gano yo con esto?" La respuesta es: "Más para ti". Espera más y paga menos. Al ser más contemporáneo y más confiado, la dirección comprendió el éxito al cumplir con la expectativa de más. "¡Más para ti con Asda Price!"
El concepto luego tomó forma: Más local, Más fresco, Más saludable, Más atento y Más comprometido. ¿Por qué era relevante el concepto de "Más"?
Más local – ASDA obtiene más productos locales dentro de un radio de 15 millas de sus tiendas que cualquier otro supermercado.
Más fresco – ASDA se comprometió a reducir la cantidad de alimentos modificados genéticamente. Más saludable – El compromiso de ASDA con la alimentación busca reducir los niveles de grasas, sal y azúcar en los productos de la marca ASDA.
Más atento – ASDA pone a sus clientes, la comunidad y el medio ambiente en primer lugar.
Más comprometido – El 60% de todos los residuos reciclados y estamos trabajando en el otro 40%; Más frescura – El tiempo que toma llevar la comida a las tiendas se ha reducido al obtener más alimentos británicos cuando es posible.
Una vez que se acordó la estrategia, nuestro equipo de creativos se encargó de visualizar el mensaje y crear el conjunto de comunicaciones.
Sistema de navegación y señalización de aparcamientos y POS para hipermercados.
