Mojito clásico Bacardi
Creamos marcas de bebidas espirituosas diseñadas para transformar mercados.
Creatividad. Estrategia. Marketing.
Creación de un programa global de activación de marca, campañas de merchandising y una plataforma de comunicación para aeropuertos libres de impuestos.
La gerencia de Bacardi aprovechó una nueva tendencia de tiendas temporales en aeropuertos y contrató a nuestro equipo de marca para ayudar a crear y diseñar la experiencia Mojito Lifestyle.
Este ambicioso programa de promoción de la marca de bebidas alcohólicas para la venta minorista, cuyo objetivo era promocionar el ron Bacardi Superior en aeropuertos europeos selectos, se ha convertido en un fenómeno mundial. Varias tiendas
en aeropuertos de todo el mundo.
Una experiencia de estilo de vida
Bacardi Global Retail aprovechó la creciente tendencia de las tiendas pop-up en aeropuertos lanzando la experiencia Mojito Lifestyle. Para ello, contrataron a nuestro equipo de estrategia de marca para diseñar y ejecutar este concepto innovador, destinado a promover el Bacardi Superior Rum en puntos de venta aeroportuarios de todo el mundo.
Desarrollamos toda la campaña, creando activos que pudieran aplicarse a espacios comerciales en aeropuertos globales. Lo que inicialmente fue una iniciativa ambiciosa para promocionar Bacardi Superior Rum en algunos aeropuertos europeos rápidamente se convirtió en un fenómeno global.
En los pop-ups de Bacardi Mojito Lifestyle Experience, los visitantes no solo aprenden a preparar su propio Mojito, sino que también reciben un mortero de Bacardi y un folleto para recrear la experiencia del cóctel en casa al comprar una botella de un litro de Bacardi Superior Rum.
Estos espacios inmersivos cuentan con un bar de degustación, pantallas digitales que muestran la nueva campaña publicitaria “Elixir” de Bacardi y experiencias interactivas. Las pop-ups debutaron en aeropuertos principales como Fráncfort, Copenhague, Schiphol, Bruselas, Roma, Londres Gatwick, Múnich y Antalya.
El equipo de marca de Bacardi proyectó que 250,000 viajeros europeos probarían un Bacardi Mojito durante la promoción. El éxito abrumador de la campaña ha llevado a su implementación global.
Según el equipo de retail de viajes de Bacardi, el concepto destacó en múltiples áreas al identificar una oportunidad creciente y diseñar una campaña de marketing global que posicionó a Mojito Lifestyle como una tendencia en rápido crecimiento.
El equipo de marca Bacardi predijo que 250.000 viajeros europeos probarían un mojito Bacardi como parte de la promoción. La promoción tuvo tanto éxito que se ha extendido a nivel mundial.
Según Bacardi, el concepto cumple con muchos objetivos: "Todo se redujo a identificar una oportunidad y la creación de una campaña de marketing global para establecer una tendencia de rápido crecimiento del estilo de vida Mojito". "Campbell Rigg ha hecho un trabajo eficiente y eficaz al darle vida a nuestra plataforma Mojito en los aeropuertos". Andrew Notcutt, gerente sénior de marca, BACARDI Global Travel Retail.
