Moda de Tom Tailor

Creamos marcas de tiendas de moda diseñadas para transformar mercados.
Rentable. Optimización de tiendas.

Moda informal para una vida informal es el mensaje de una tienda de moda en Alemania. Auditoría de tienda, diseño de interiores de tienda y comunicación de marca.

Agencia de Diseño de Tiendas y Branding para ropa
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Diseño de interiores de tiendas minoristas de moda de Tom Tailor y concepto de comunicación de marca en Alemania.

Mostramos las últimas novedades de productos y pusimos el mensaje central en la "moda informal para una vida informal". El diseño de la tienda incluyó interiores, sistemas de comercialización, iluminación y comunicaciones gráficas.
Ubicación: Hamburgo, Alemania.

 
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Moda casual para una vida casual

Tom Tailor es una marca internacional de moda y estilo de vida conocida por ofrecer ropa casual y accesorios con estilo en un rango de precios medio. El portafolio de la compañía incluye TOM TAILOR CASUAL, TOM TAILOR Denim y TOM TAILOR POLO TEAM, con 354 tiendas en 35 países. La marca está dirigida principalmente a clientes de entre 0 y 40 años.
El Encargo:
Nuestro objetivo fue desarrollar propuestas para la evolución de la identidad de marca de Tom Tailor, el diseño interior de las tiendas, los sistemas de merchandising y la comunicación en el punto de venta (POS). La meta principal era hacer que la marca fuera más relevante y atractiva para un público más amplio, particularmente suavizando su estética actual, que era excesivamente masculina.
Objetivos clave del proyecto:
Mejorar el atractivo de la marca para ambos géneros, masculino y femenino.
Aumentar las ventas por metro cuadrado manteniendo un nivel de inversión de 900 € por m².
Evolucionar a Tom Tailor en una "marca amada" amplificando sus atributos principales.
Posicionar “moda casual para una vida casual” como el mensaje central, presentando los productos en un entorno premium.
Propusimos soluciones para incrementar la visibilidad y el impacto de la gama de productos de Tom Tailor mediante un lenguaje arquitectónico más suave, soluciones de merchandising optimizadas y un diseño gráfico llamativo. Nos centramos en destacar nuevas categorías de productos y subrayar la relación calidad-precio.
Concepto central:
El núcleo de nuestra propuesta fue un sistema modular de merchandising diseñado para adaptarse al rápido ritmo de la moda, posicionando a Tom Tailor como la marca de referencia en moda casual.
Objetivos estratégicos:
Crear una declaración de marca audaz a través del diseño exterior de la tienda.
Destacar los atributos principales de Tom Tailor: comodidad, calidad y accesibilidad en la moda casual.
Enfatizar el mensaje “moda casual para una vida casual”.
Suavizar la estética de la tienda para atraer a un público más amplio.
Usar una codificación de colores estratégica para diferenciar áreas específicas por género.
Generar entusiasmo e inspiración en torno a la marca para convertirla en una “marca amada” en el mercado medio.
Mejorar la navegación en la tienda entre las líneas de productos para hombres y mujeres.
Establecer puntos focales en POS para destacar nuevos productos y ofertas de valor.
Desarrollar un lenguaje gráfico más amigable para aumentar el compromiso del cliente.
Resultados esperados:
Con la implementación de estos cambios, nuestro objetivo era transformar la experiencia de compra de Tom Tailor en un entorno dinámico y atractivo que atendiera a una audiencia más amplia, manteniéndose fiel a la esencia de la marca.
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