Currys PC World
Creamos marcas tecnológicas diseñadas para transformar mercados.
Informativas. Marca. Confianza.
El minorista líder en tecnología, electrónica y artículos para el hogar en el Reino Unido y la creación de una identidad de marca y comunicaciones en el punto de venta.
Currys PC World: fusión de las identidades de marca de dos marcas minoristas de tiendas
de tecnología eléctrica.La nueva identidad necesitaba ampliar el atractivo para el consumidor, diferenciar la oferta combinada de las
dos empresas de la competencia y transmitirse
a todas las comunicaciones de la línea.
Varias ubicaciones de tiendas, Reino Unido.
Innovación impulsada por el diseño
Hubo varios factores que llevaron a la dirección de Currys a reconsiderar su identidad de marca una vez más. El logotipo existente de Currys enfrentó críticas internas por varias razones:
Carecía de visibilidad e impacto en las fachadas de las tiendas.
Los colores eran inconsistentes en los diferentes procesos de impresión.
Los tonos rojo y azul eran demasiado similares, lo que hacía que el logotipo pareciera "difuminado" y difícil de leer.
La paleta de colores no evocaba asociaciones con la tecnología.
El logotipo carecía de personalidad.
Los logotipos de Currys y PC World no se integraban bien en el nuevo formato de tienda de marca dual.
Lo que el cliente buscaba:
Una identidad de marca renovada que ampliara su atractivo para los públicos objetivo, manteniendo un mensaje centrado en el valor.
Una identidad moderna que destacara sus fortalezas como minorista tecnológico multicanal.
Una marca que sobresaliera frente a la competencia y fuera prominente en todas las ubicaciones de las tiendas.
Una identidad simple y versátil que se alineara con los valores de la marca Currys y que pudiera aplicarse de manera consistente en todas las formas de comunicación.
Una identidad que complementara el logotipo existente (o actualizado) de PC World en el entorno de tiendas de marca dual.
Fusión de dos negocios en uno
Para señalar el cambio y la innovación en Currys y PC World, nuestro equipo creativo recibió el encargo de fusionar las dos identidades corporativas en una sola. Refinamos la tipografía de las marcas anteriores e introdujimos el ícono de un planeta, simbolizando la unificación de ambos negocios, al mismo tiempo que otorgaba personalidad y un enfoque tecnológico a la nueva identidad de marca.
Los colores eran inconsistentes en los diferentes procesos de impresión.
Los tonos rojo y azul eran demasiado similares, lo que hacía que el logotipo pareciera "difuminado" y difícil de leer.
La paleta de colores no evocaba asociaciones con la tecnología.
El logotipo carecía de personalidad.
Los logotipos de Currys y PC World no se integraban bien en el nuevo formato de tienda de marca dual.
Lo que el cliente buscaba:
Una identidad de marca renovada que ampliara su atractivo para los públicos objetivo, manteniendo un mensaje centrado en el valor.
Una identidad moderna que destacara sus fortalezas como minorista tecnológico multicanal.
Una marca que sobresaliera frente a la competencia y fuera prominente en todas las ubicaciones de las tiendas.
Una identidad simple y versátil que se alineara con los valores de la marca Currys y que pudiera aplicarse de manera consistente en todas las formas de comunicación.
Una identidad que complementara el logotipo existente (o actualizado) de PC World en el entorno de tiendas de marca dual.
Fusión de dos negocios en uno
Para señalar el cambio y la innovación en Currys y PC World, nuestro equipo creativo recibió el encargo de fusionar las dos identidades corporativas en una sola. Refinamos la tipografía de las marcas anteriores e introdujimos el ícono de un planeta, simbolizando la unificación de ambos negocios, al mismo tiempo que otorgaba personalidad y un enfoque tecnológico a la nueva identidad de marca.
Tras revisar las paletas de colores existentes, recomendamos una paleta actualizada con un atractivo moderno y contemporáneo. La nueva marca fue bien recibida por la dirección y posteriormente se implementó en todas las tiendas y en la publicidad en medios.
Enfoque centrado en el cliente
En el saturado panorama mediático actual, los minoristas de productos electrónicos necesitan consistencia y un enfoque centrado en el cliente para construir una sólida presencia de marca. Un mensaje claro y directo, que refleje una filosofía activa de "hacer", ayuda a los clientes a recibir el servicio adecuado.
En el saturado panorama mediático actual, los minoristas de productos electrónicos necesitan consistencia y un enfoque centrado en el cliente para construir una sólida presencia de marca. Un mensaje claro y directo, que refleje una filosofía activa de "hacer", ayuda a los clientes a recibir el servicio adecuado.
El tono debe ser positivo y entusiasta, con precios transparentes y un enfoque en simplificar la experiencia del cliente. Creemos que el recorrido de compra debe inspirar emoción por la tecnología, combinando creatividad con las soluciones adecuadas para transmitir el mensaje correcto.
