Tesco cambia de marca
Construimos estrategias y entornos de identidad de marca efectivos.
Innovadores. Creativos. Experiencias.
Creación de una identidad de marca, estrategias de marketing y desarrollo de marca efectivas. Comunicaciones en el punto de venta y diseño de envases de marca propia para un minorista mundial de alimentos.
Bocetos conceptuales de la nueva identidad de marca y submarca Tesco Metro.
Actualización de la identidad de marca de Tesco, envases de marca propia y comunicaciones de marketing de valor de marca.
El ejecutivo de marketing de Tesco quería que el logotipo fuera contemporáneo, que tuviera el efecto de suavizar, humanizar y dar calidez a la marca y demostrar, cómo podía transmitirse a todas las comunicaciones, tanto por encima como por debajo de la línea.
Celebrando el año del tigre
En 1995, en el momento de su última revisión de marca, Tesco quería ser vista como una marca confiada y un competidor para Sainsbury’s, y el nuevo logotipo reflejaba un cambio hacia un Tesco más moderno, más afilado y más "limpio". El logotipo sirvió bien a Tesco, ya que la marca creció y se diversificó, y se implementó de manera rigurosa en todos los medios a lo largo del negocio.
Habíamos trabajado con Tesco durante varios años en proyectos de diseño de tiendas en el Reino Unido y Europa del Este. Recientemente, Tesco se acercó a nosotros para trabajar en dos áreas:
Actualizar la identidad central de la marca basada en una articulación de expresiones de marca.
Un nuevo diseño de tienda que "diera vida" a las expresiones de marca en las tiendas, suavizara el aspecto general y hiciera que la experiencia fuera más coherente y fluida, además de encontrar formas de "diseñar" iniciativas comunitarias y medioambientales, y destacar el servicio de valor añadido.
Creando la plataforma de marca.
Aplicar la identidad de marca a nuevos conceptos de tienda.
Diseño de banner para entrada de tienda.
Bolsas de compra con marca propia y packaging con marca propia.
Producir los criterios creativos en tableros conceptuales.
