Tendencias de diseño, planificación y marca en supermercados Tesco

Estrategia de Marca y Renovación de Identidad de Tesco Food Retail.

En CampbellRigg, nos especializamos en desarrollar identidades de marca coherentes para el comercio minorista de alimentos que hagan tangibles las propuestas de valor para los clientes. Alineamos estratégicamente el diseño visual, el packaging y la expresión en tienda para fortalecer el valor de la marca y el rendimiento comercial. Nuestro trabajo para Tesco demuestra cómo un minorista global de alimentos puede renovar su plataforma de marca a través de formatos y puntos de contacto para crear una experiencia de marca más humana, accesible y consistente.

Para Tesco, el objetivo era evolucionar la identidad central de la marca hacia una expresión contemporánea y más cálida que conectara emocionalmente con los clientes, reforzando al mismo tiempo la promesa del minorista de calidad, valor y conveniencia. Esto incluyó definir expresiones claras de marca, perfeccionar el logo y el sistema visual, y establecer criterios creativos para comunicaciones above-the-line y below-the-line, incluyendo packaging de marca propia, materiales de punto de venta y entornos de retail.

Desafío del Cliente: Coherencia de Marca y Conexión con el Cliente
El liderazgo de marketing de Tesco quería suavizar y humanizar la presencia de la marca en tienda, en el packaging y en las comunicaciones para reflejar mejor los valores de la marca y aumentar la relevancia para los clientes. El desafío era mantener una identidad global coherente, al tiempo que se permitía flexibilidad para la ejecución en mercados locales y diferentes formatos de tienda, desde tiendas de conveniencia hasta hipermercado

Enfoque Estratégico: De la Identidad a la Experiencia:
Nuestro proceso estratégico comenzó con una articulación detallada de los valores de marca de Tesco y las expectativas de los clientes. Desarrollamos un sistema de identidad visual renovado con un logo modernizado, tipografía y elementos gráficos flexibles adaptados a diversos contextos minoristas. Este sistema se extendió al packaging de marca propia y a las comunicaciones de marca para asegurar consistencia y reconocimiento en todos los puntos de contacto.

Paralelamente, desarrollamos un “look and feel” coherente en tienda que suaviza la presencia visual de la marca, mejora la experiencia del cliente e integra iniciativas comunitarias y medioambientales en el entorno retail. La aplicación de la identidad en entradas, señalización, promociones y packaging fortaleció la cohesión de la marca y la confianza del cliente.

Valor Comercial e Impacto en el Cliente:
La identidad de marca renovada ofrece una presencia más accesible y emocionalmente atractiva, alineada con las expectativas de los clientes sobre calidad y valor, factores clave para la fidelidad y la recompra en un entorno competitivo de retail alimentario. Al integrar la estrategia de marca con el diseño de la experiencia del cliente, la marca de food retail renovada de Tesco asegura consistencia visual, mayor reconocimiento de marca y un compromiso general del cliente más elevado.

Nuestro Proceso en Cuatro Pasos:
1. Reservar una consulta gratuita
2. Co-crear un briefing a medida
3. Ejecutamos el trabajo creativo rápidamente
4. Obtendrá aumento de ventas, lealtad de marca
y participación de mercado

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Excelencia Rentable:
Nuestra estructura de precios es altamente competitiva, ofreciendo un valor excepcional sin comprometer la calidad ni la creatividad.

Ejecución Rápida:
Actuamos con rapidez. Desde el concepto hasta la implementación, nuestro equipo ágil asegura la entrega del proyecto a tiempo y con los más altos estándares.

Experiencia Multidisciplinaria:
Nuestro equipo combina estrategas de marca, arquitectos, diseñadores de interiores y diseñadores gráficos experimentados para crear entornos de marca integrales y sin fisuras.

Alcance Global, Conocimiento Local:
Con proyectos exitosos en Europa, Medio Oriente y Asia, combinamos experiencia internacional con entendimiento del mercado local.

Entrega de Proyectos Escalable:
Ya sea un hipermercado insignia, un supermercado urbano o una tienda de conveniencia, gestionamos y ejecutamos proyectos de todos los tamaños de manera eficiente y efectiva.

Historial Comprobado:
Nuestros diseños transforman redes de sucursales de espacios puramente transaccionales a entornos de marca experienciales y enfocados en relaciones, aumentando el compromiso, mejorando la experiencia del cliente y generando resultados comerciales medibles.

Agencia Creativa Integral:
Desde rebranding y campañas de marketing hasta diseño espacial y despliegue, ofrecemos servicios integrados adaptados a sus objetivos.