Currys PC World
Creamos marcas minoristas diseñadas para transformar los mercados.
Únicas. Innovadoras. Creativas.
La tienda de juguetes y ropa infantil más grande de Rusia destaca el regreso a un sentido lúdico de la diversión. Diseño de interiores y comunicación de marca.

Currys PC World: fusión de las identidades de marca de dos marcas minoristas de tiendas
de tecnología eléctrica.La nueva identidad necesitaba ampliar el atractivo
para el consumidor, diferenciar la oferta combinada de
las dos empresas de la competencia y transmitirse
a todas las comunicaciones de la línea.
Varias ubicaciones de tiendas, Reino Unido.

Innovación impulsada por el diseño
La identidad de marca de Currys había sido revisada aproximadamente 18 meses antes de nuestra designación y se había implementado en las nuevas fachadas de las tiendas, publicidad, en línea y en puntos de venta. Sin embargo, varios factores llevaron a la dirección de Currys a reconsiderar su identidad de marca una vez más. El logotipo de Currys existente recibió críticas internas por varias razones:
Carecía de visibilidad e impacto en las fachadas de las tiendas.
Los colores eran inconsistentes en los diferentes procesos de impresión.
Los tonos de rojo y azul eran demasiado similares, lo que hacía que el logotipo pareciera "difuso" y difícil de leer.
La paleta de colores no evocaba asociaciones con la tecnología.
El logotipo carecía de personalidad.
Los logotipos de Currys y PC World no se integraban bien en el nuevo formato de tienda de doble marca.
Lo que el cliente quería:
Los colores eran inconsistentes en los diferentes procesos de impresión.
Los tonos de rojo y azul eran demasiado similares, lo que hacía que el logotipo pareciera "difuso" y difícil de leer.
La paleta de colores no evocaba asociaciones con la tecnología.
El logotipo carecía de personalidad.
Los logotipos de Currys y PC World no se integraban bien en el nuevo formato de tienda de doble marca.
Lo que el cliente quería:
Una identidad de marca renovada que ampliara el atractivo hacia los públicos objetivo, manteniendo un mensaje enfocado en el valor.
Una identidad moderna que destacara sus fortalezas como minorista de tecnología multicanal.
Una marca que se destaque frente a la competencia y sea prominente en todas las ubicaciones de las tiendas.
Una identidad simple y versátil que se alineara con los valores de la marca Currys y pudiera aplicarse de manera coherente en todas las formas de comunicación.
Una identidad que complementara el logotipo existente (o actualizado) de PC World en el entorno de tienda de doble marca.
Fusionando dos negocios en uno
Una identidad moderna que destacara sus fortalezas como minorista de tecnología multicanal.
Una marca que se destaque frente a la competencia y sea prominente en todas las ubicaciones de las tiendas.
Una identidad simple y versátil que se alineara con los valores de la marca Currys y pudiera aplicarse de manera coherente en todas las formas de comunicación.
Una identidad que complementara el logotipo existente (o actualizado) de PC World en el entorno de tienda de doble marca.
Fusionando dos negocios en uno
Para señalar el cambio y la innovación en Currys y PC World, se encargó a nuestro equipo creativo fusionar dos identidades corporativas en una. Refinamos la tipografía de las marcas anteriores e introdujimos el ícono del planeta, simbolizando la unificación de los dos negocios mientras le dábamos a la nueva identidad de marca un sentido de personalidad y enfoque tecnológico. Después de revisar las paletas de colores existentes, recomendamos una paleta renovada con un atractivo moderno y contemporáneo. La nueva marca fue aceptada por la dirección y, posteriormente, se implementó en todas las tiendas y en la publicidad de los medios.
En general, la identidad de marca de Currys PC World se define por su enfoque en la tecnología y la innovación, su enfoque centrado en el cliente, su amplia gama de productos y su compromiso con el valor y la accesibilidad. La marca se presenta como un minorista moderno, dinámico y confiable en el mercado de electrónica y electrodomésticos.
En el saturado panorama mediático actual, los minoristas de electrónica necesitan coherencia y un enfoque centrado en el cliente para construir presencia de marca. Un mensaje claro y directo que refleje una filosofía activa de "hacer" ayuda a los clientes a recibir el servicio adecuado. El tono debe ser positivo y entusiasta, con precios transparentes y un enfoque en simplificar la experiencia del cliente. Creemos que el recorrido de compra debe inspirar emoción por la tecnología, combinando creatividad con las soluciones adecuadas para transmitir el mensaje correcto





Creando comunicaciones innovadoras en el punto de venta.


