Moda de K-CityMarket
Creamos marcas de moda diseñadas para transformar mercados.
Rentable. Optimización de tiendas.
Diseño de tienda minorista y comunicación de marca para la cadena de hipermercados K-CityMarket, el segundo minorista más grande de Finlandia.


Diseño de interiores y comunicación de marca de una tienda de moda de hipermercado
en Helsinki.Kesko se encuentra entre un pequeño grupo de minoristas de Finlandia cuya propuesta de valor está bien definida en la mente de los consumidores. El diseño de la tienda incluía sistemas de comercialización, iluminación y comunicaciones gráficas.
Ubicación: K CityMarket Helsinki, Finlandia.

Los precios son muy atractivos: barato y elegante.
Para crear una marca de tienda más experiencial, la dirección de la división de hipermercados de Kesko, K CityMarket en Finlandia, nos encargó un proyecto que enfatizaba no seguir el modelo tradicional europeo de moda en hipermercados. En su lugar, querían desarrollar un enfoque híbrido de venta minorista, ofreciendo una experiencia de compra completa que combinara compras cotidianas con momentos de exploración, inspiración y disfrute para toda la familia.
Nuestra filosofía sostiene que el branding de los minoristas debe originarse en la propia tienda, en lugar de centrarse exclusivamente en productos y categorías. Este enfoque ofrece un mayor potencial de éxito y genera sinergias más fuertes.
Analizamos las percepciones de los clientes sobre las ofertas de moda de K CityMarket, revisamos la comunicación de marca, alineamos nuestras estrategias con los objetivos de los accionistas de Kesko OY Finlandia y consideramos el panorama competitivo. Nuestro trabajo abarcó las adyacencias de categorías, el diseño interior de la tienda, muebles, accesorios, sistemas de iluminación, señalización interna, promociones en el punto de venta (POS), conjuntos de comunicación y departamentos shop-in-shop.
Desafíos clave abordados:
Claridad de la propuesta: Segmentación por género y grupo de edad.
Entorno competitivo: Competir directamente con los hipermercados Prisma.
Comunicación: Destacar tanto las nuevas colecciones como los productos orientados al valor.
Ambiente en la tienda: Espacios vibrantes y merchandising flexible.
Dirección de moda: Ofrecer moda rápida para satisfacer la demanda de los consumidores.
Atención al detalle: Una estrategia minorista cuidadosamente enfocada es fundamental para la fortaleza de una empresa. Kesko es uno de los pocos minoristas en Finlandia con una propuesta de valor bien definida en la mente de los consumidores, donde el acceso es el atributo principal y la calidad del producto ocupa un lugar destacado.
Exploramos cómo los supermercados están emulando cada vez más a los minoristas de moda rápida y cómo un diseño inteligente puede impulsar las ventas al optimizar el proceso desde la concepción del producto hasta su colocación en tienda.
Entorno competitivo: Competir directamente con los hipermercados Prisma.
Comunicación: Destacar tanto las nuevas colecciones como los productos orientados al valor.
Ambiente en la tienda: Espacios vibrantes y merchandising flexible.
Dirección de moda: Ofrecer moda rápida para satisfacer la demanda de los consumidores.
Atención al detalle: Una estrategia minorista cuidadosamente enfocada es fundamental para la fortaleza de una empresa. Kesko es uno de los pocos minoristas en Finlandia con una propuesta de valor bien definida en la mente de los consumidores, donde el acceso es el atributo principal y la calidad del producto ocupa un lugar destacado.
Exploramos cómo los supermercados están emulando cada vez más a los minoristas de moda rápida y cómo un diseño inteligente puede impulsar las ventas al optimizar el proceso desde la concepción del producto hasta su colocación en tienda.
Los supermercados están compitiendo directamente con los minoristas de moda de las calles comerciales. En el pasado, su enfoque se centraba en gran medida en la fórmula de "apilar alto, vender barato", lo que conducía a una imagen de minorista de descuento. Sin embargo, los supermercados han cambiado recientemente la percepción de los consumidores al introducir líneas de moda rápida, atrayendo a una base de clientes más amplia.
Durante mucho tiempo, los supermercados han incursionado en nuevos mercados, vendiendo desde comida para gatos hasta préstamos hipotecarios. Ahora, aplican esa misma tenacidad al mundo de la moda, transformando el concepto de "barato y alegre" en "elegante y chic".




CAD drawings for merchandising system design.


