Supermercados Victoria
Creamos estrategias y entornos de marca eficaces para el retail.
Innovadores. Creativos. Experiencias.
Victoria es una cadena rusa de hipermercados, supermercados y tiendas de conveniencia. Creación de una identidad de marca y diseño de tiendas, distribución de tiendas e interiores de tiendas de alimentación.
Diseño interior, identidad de marca y comunicaciones en el punto de venta de un nuevo hipermercado, supertienda y establecimiento de venta minorista de alimentos de conveniencia en Rusia.
Trabajando con la alta dirección de Victoria, desarrollamos tres formatos de tienda. Varias ubicaciones de tiendas: Moscú.
Creando la marca que alguien comprará
El Grupo Victoria fue una destacada empresa minorista en Rusia, fundada en 1993. El desafío para sus propietarios y fundadores era desarrollar una identidad de marca nacional distintiva para alimentos y un diseño de tienda para su portafolio de más de 200 supermercados, capaz de competir eficazmente con los seis principales minoristas nacionales de alimentos del país.
Los accionistas fundadores compartieron con nosotros su visión de futuro, y comenzamos a desarrollar la identidad de marca de Victoria, la estrategia de comunicación, los materiales promocionales y los diseños interiores para sus hipermercados, supermercados y tiendas de conveniencia. El objetivo era incrementar los ingresos por ventas y aumentar el valor de mercado de la marca Victoria en preparación para su eventual venta.
Nuestro proceso de diseño se basó en una estrecha colaboración con los departamentos internos del grupo, un análisis exhaustivo de los comportamientos de compra en las tiendas y una auditoría de los entornos de las tiendas y las estrategias de merchandising. Evaluamos elementos clave como comunicaciones, formatos de tienda, mobiliario, accesorios e iluminación para garantizar un diseño cohesivo y de gran impacto.
Nuestro proceso de renovación interna nos permite establecer puntos de referencia e implementar las mejores prácticas en branding y diseño de sectores globales del mercado. Muchos de los conceptos de diseño y estrategias de formato introducidos en los nuevos supermercados Victoria estuvieron influenciados por los principales minoristas europeos.
Tras la venta de 284 tiendas de Victoria al Grupo Dixy, el CEO y el Director de Marketing de Dixy solicitaron nuestra ayuda para desarrollar la marca Dixy, lo que resultó en una exitosa renovación de sus tiendas. Posteriormente, el Grupo Magnit adquirió tanto Victoria como Dixy, asumiendo la mayor parte de su patrimonio minorista. Una vez más, el Director de Marketing de Magnit nos contactó para ayudar en el desarrollo de la marca Magnit, asegurando que continúen ofreciendo un servicio de alta calidad a precios accesibles.
