Tom Tailor
Wir entwickeln Modemarken, die Märkte verändern sollen.
Profitabel. Ladenoptimierung.
"Casual Fashion for a Casual Life" – die Botschaft eines Modehändlers in Deutschland. Store-Audit, Store-Design und Markenkommunikation.
Tom-Tailor-Modegeschäft: Innenraumgestaltung und Markenkonzept in Deutschland.
Wir präsentierten die neuesten Produktgeschichten und stellten „Casual Fashion for a Casual Life“ in den Mittelpunkt der Botschaft. Das Store-Design umfasste Innenräume, Merchandising-Systeme, Beleuchtung und grafische Kommunikation.
Standort: Hamburg, Deutschland.
Casual fashion for a casual life
Tom Tailor ist eine internationale Mode- und Lifestyle-Marke, die stilvolle, legere Kleidung und Accessoires im mittleren Preissegment anbietet. Das Portfolio umfasst TOM TAILOR CASUAL, TOM TAILOR Denim und TOM TAILOR POLO TEAM mit insgesamt 354 Geschäften in 35 Ländern. Die Marke richtet sich primär an Kunden im Alter von 0 bis 40 Jahren.
Die Aufgabenstellung:
Ziel war es, Vorschläge zur Weiterentwicklung der Markenidentität, des Store-Interieur-Designs, der Merchandising-Systeme und der Point-of-Sale-Kommunikation (POS) zu erarbeiten. Das Ziel bestand darin, die Marke relevanter und ansprechender für eine breitere Zielgruppe zu gestalten, insbesondere durch die Abschwächung des bisherigen, stark maskulinen Erscheinungsbildes.
Zentrale Projektziele:
- Die Attraktivität der Marke für Männer und Frauen gleichermaßen erhöhen
- Den Umsatz pro Quadratmeter steigern bei gleichbleibendem Investitionsniveau von 900 € pro m²
- Tom Tailor durch die Stärkung der Kernattribute zu einer „Love Brand“ entwickeln
- „Casual Fashion for a Casual Life“ als zentrale Botschaft etablieren und die Produkte in einem hochwertigen Umfeld präsentieren
Wir schlugen Lösungen vor, um die Sichtbarkeit und Attraktivität der Tom-Tailor-Produktpalette zu steigern, indem wir eine weichere architektonische Sprache, optimierte Merchandising-Lösungen und auffälliges Grafikdesign nutzten. Dabei lag der Fokus auf der Hervorhebung neuer Produktkategorien und der Betonung des Preis-Leistungs-Verhältnisses.
Im Zentrum des Konzepts stand ein modulares Merchandising-System, das sich an die schnelllebigen Anforderungen der Mode anpasst und Tom Tailor als die Marke für lässige Mode positioniert.
Strategische Ziele:
- Ein starkes Markenstatement durch das äußere Store-Design schaffen
- Tom Tailors Kernwerte – Lässigkeit, Qualität und Zugänglichkeit – in der Casual Fashion hervorheben
- Die Botschaft „Casual Fashion for a Casual Life“ betonen
- Die Ästhetik des Stores aufweichen, um ein breiteres Kundenspektrum anzusprechen
- Strategische Farbmarkierungen zur Unterscheidung geschlechtsspezifischer Bereiche einsetzen
- Begeisterung und Inspiration für die Marke schaffen, um sie als „Love Brand“ im mittleren Marktsegment zu etablieren
- Die Navigation zwischen den Produktlinien für Männer und Frauen verbessern
- Fokale POS-Hotspots schaffen, um neue Produkte und Angebote hervorzuheben
- Eine freundlichere grafische Sprache entwickeln, um die Kundenansprache zu verbessern
Durch die Umsetzung dieser Maßnahmen wollten wir das Einkaufserlebnis bei Tom Tailor in eine dynamische und einladende Umgebung verwandeln, die ein breiteres Publikum anspricht, während die Kernidentität der Marke erhalten bleibt.
