Bacardi Together
Wir entwickeln Alkoholmarken, die Märkte verändern sollen.
Relevant. Fantasievoll. Innovativ.
Duty-Free am Flughafen Kopenhagen. Ein Markenaktivierungsprogramm, Merchandising, Print und Kommunikation für Bacardi Together.
Bacardis "Together"-Promotion ist ein integriertes Marketingprogramm, das erstmals am Kastrup Flughafen in Kopenhagen gestartet wurde und zu einem ganzjährigen Kalender von Aktivitäten führte.
Das Konzept, „sozial zu werden“, bestätigt, dass nichts „besser ist, als sich persönlich zu treffen“, was durch die Getränkeslogans „We mix, you party“, „Just add friends and lemonade“ und „Mojito garnish with mint and add friends“ unterstrichen wird. Mit Flughafen-Travel-Retail-Duty-Free-Branding und Store-Design helfen wir unseren Kunden, ihre Markenplattform zum Leben zu erwecken.
We mix you party
Bacardis Together-Bewegung ermutigt die Verbraucher, sich modernen gesellschaftlichen Herausforderungen zu stellen, indem sie die Freude am Wiederverbinden und „sozial werden“ feiert. Sie hebt den unersetzlichen Wert von persönlichen Interaktionen hervor. Diese Initiative nutzt eine Multi-Media-Kommunikationsstrategie, die TV, Out-of-Home-Werbung, Public Relations, Erlebnismarketing, umfassende digitale Werbung und das Engagement-Programm „Like It Live Like It Together“ auf Facebook umfasst. Um hervorzuheben, muss eine Marke über alle Kontaktpunkte hinweg konsistent ausgerichtet sein.
Konsistenz im Branding bedeutet, an der Kernbotschaft und den Designrichtlinien festzuhalten, um eine zusammenhängende visuelle Identität sicherzustellen. Eine Marke muss sich jedoch auch weiterentwickeln und frische Bilder sowie neue Iterationen einführen, um lebendig und relevant zu bleiben.
Für Bacardi Together bestand unsere Rolle bei Bacardi Global Travel Retail darin, bestehende Markenassets zu nutzen und bei Bedarf neue visuelle Elemente einzuführen. Wir entwickelten Konzeptideen für Display-Promotions, die in das Flughafen-Travel-Retail-Umfeld passen.
Ein Beispiel unserer Arbeit ist der Start der Bacardi Together Flavours-Promotion am Flughafen Kopenhagen, bei dem Kunden einen kostenlosen Muddler beim Kauf von Bacardi Superior Rum erhielten. Wir entwarfen „Mix It“-Bars und Display-Säulen für den Mojito-Launch und integrierten Markenassets, um eine frische visuelle Identität zu schaffen.
