BlackTechnologie
Wir entwickeln Technologiemarken, die Märkte verändern sollen.
Informativ. Marke. Vertrauen.
Eine Premium-Technologie-Markenidentität, POS-Werbematerialien und Markenkommunikation für einen führenden Elektronikeinzelhändler in Großbritannien.
Wir helfen Geschäftsführern, eine Markenstrategie zu entdecken und zu definieren, die die Verbraucher inspiriert.
„Black“ ist eine Premium-Marke von Currys PC World, eine High-End-Technologiekette, die sich an Technikbegeisterte richtet und ein Beispiel für eine Marke ist, die Kundenbindung inspiriert.
Standort – Westfield Shopping Center Stratford, London
Trends in Smart-Technologien
Die Wertversprechen von Currys Black konzentrieren sich auf ein Premium-Erlebnis im Einzelhandel, das auf technikaffine Verbraucher zugeschnitten ist, die sowohl Stil als auch Funktionalität schätzen. Wesentliche Elemente umfassen:
Premium-Technologieprodukte, Expertise und Vertrauen, elegantes, modernes Einkaufserlebnis, kundenorientierter Service und nahtlose Integration mit Currys PC World.
Diese Elemente vereinen sich, um Currys Black als die bevorzugte Zieladresse für Verbraucher zu positionieren, die stilvolle, hochwertige Technikprodukte in einem anspruchsvollen, kundenorientierten Einzelhandelserlebnis suchen.
Die ursprüngliche „Black“-Markenidentität sprach Design-orientierte Käufer gut an und erhielt positives Feedback für ihre moderne, trendige und gehobene Darstellung eines Technikgeschäfts, die mit den Erwartungen der Verbraucher übereinstimmte.
Die Markenstrategie von Currys PC World zielt jedoch darauf ab, die Anzahl der Marken im Portfolio zu optimieren. Nachdem wir erfolgreich die Markenidentität für Currys PC World entwickelt hatten, wurden wir damit beauftragt, das Geschäft mit den Marken „Currys/PC World Black“ zu kennzeichnen und das Branding stärker mit der „Black“-Identität in Einklang zu bringen.
Es wurde erkannt, dass das eigenständige „Black“-Logo keine klare Verbindung zur neuen Planet-Markenidentität hatte, was bei den Kunden zu Verwirrung über die Beziehung zu Currys PC World führte. Zudem war die Schriftart des vorherigen Logos zu leicht, um eine starke Wirkung auf der Einkaufsstraße zu erzielen, und die Limettengrüne Farbe hatte keine Relevanz für beide Marken.
Wir haben das „Black“-Logo neu gestaltet, damit es als Submarke dient und eine stärkere Ausrichtung mit der neuen Currys PC World-Markenidentität schafft, während das Premium-Ausstrahlung beibehalten wird.
Die nächste Phase des Designprozesses konzentrierte sich auf die Verbesserung der Kommunikation während der gesamten Kundenreise. Elektronik-Einzelhändler benötigen einen konsistenten, kundenorientierten Ansatz, um sich in einer überfüllten Medienlandschaft abzuheben. Klare, sachliche Kommunikation, die eine aktive „Handlungsphilosophie“ vermittelt, hilft den Kunden, den richtigen Service zu erhalten. Der Ton sollte positiv und enthusiastisch sein, mit transparenten Preisen und weniger „Service-Gespräch“, wobei mehr betont wird, wie die Marke das Leben vereinfacht und Probleme effizient löst
Team von Currys PC World haben wir „Black“ mit einer neuen Corporate Identity rebranded und ein Kommunikationspaket für die Anwendung in ihren Einzelhandelsgeschäften erstellt.
