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Familia es una empresa de Tiendas de Moda fuerte y dinámica, con más de 450 tiendas en el resto de la Federación Rusa.
La elegancia es eliminación
Familia es una empresa sólida y dinámica, con más de 450 tiendas en Moscú, San Petersburgo, Novosibirsk, Ekaterimburgo y en el resto de la Federación Rusa.
La marca de moda ofrece productos con descuentos de hasta el 85% de colecciones de temporadas pasadas de marcas mundialmente famosas, así como de colecciones que no han entrado en producción masiva. Capturar una mayor cuota del mercado off-price requerirá que las marcas de moda tradicionales desarrollen estrategias integrales para proteger su valor de marca general mientras atienden a los clientes de este segmento. Este mercado se divide en dos canales principales: físico y online, cada uno con fortalezas, características y desafíos únicos, por lo que las marcas tradicionales deberán diseñar estrategias personalizadas y complementarias.
Los compradores del segmento off-price han mostrado un interés particular por las marcas de nivel medio, premium, lujo asequible y de lujo. Estos segmentos representan conjuntamente el 80% del gasto total en el canal online off-price, significativamente más que en el mercado general. Los clientes de Familia no buscan simplemente los artículos más económicos; valoran más la selección de marcas y las ofertas exclusivas que el cliente promedio de moda. Como resultado, actores del mercado off-price como Familia han logrado atraer a consumidores de gasto medio y alto.
En el pasado, los outlets off-price se ubicaban fuera de los centros urbanos y las marcas dedicaban poco esfuerzo a crear un entorno acogedor.
Hoy en día, las marcas de lujo reconocen el canal físico off-price como una importante fuente de ingresos que requiere una experiencia a la altura. Las mejores tiendas, centros comerciales y villages off-price actuales tienen el aspecto de comercios de precio completo en calles principales.
En este contexto, incluso algunas de las marcas de lujo y estilo de vida más prestigiosas han adoptado el canal físico off-price para ganar escala e incrementar la rentabilidad, sin erosionar su negocio de precio completo
