La opinión de un consultor de diseño de marca sobre el valor del branding contemporáneo.

Punto de vista

Los principales consultores de diseño de marcas hoy en día han ido mucho más allá de simplemente crear y colocar elementos gráficos visuales. Comprenden la profunda influencia de las plataformas digitales y las redes sociales, que ahora son componentes esenciales de cualquier estrategia de marca. La imagen de marca moderna abarca todas las formas de comunicación y expresión, proporcionando una base sólida para la visión de una empresa y su crecimiento en el mercado.

El branding efectivo no solo capta la atención, sino que muestra las posibilidades dentro del proceso creativo, convirtiendo a la marca en una entidad viva y en constante movimiento que toca todas las partes del negocio. Si trabajara en Ferrari o Michael Kors, querría sentirme inspirado por una empresa que adopta valores modernos y visionarios. Como cliente, esperaría que la marca me impresionara con su enfoque en la innovación, los precios competitivos y el profesionalismo en su estrategia de marketing. Ya sea como empleado o cliente, la "lealtad a la marca" se convierte en una conexión poderosa cuando una marca involucra efectivamente a su audiencia.

Esta es la esencia del branding exitoso: inspira, comunica y emociona, al mismo tiempo que proporciona un marco que mejora el negocio. Un proceso de rebranding bien pensado comunica claramente, se mantiene fiel a la historia de la marca y realiza cambios sutiles y con visión de futuro que resuenan en el mundo digital de hoy.

Crear una marca que sea flexible pero fiel a su misión central es vital en el entorno acelerado de consumo actual. Como muestra la experiencia de CampbellRigg, un rebranding no tiene que ser una revisión dramática: se trata de dejar una huella y contar tu historia de una manera que resuene con la generación actual. Capturar la esencia de tu nueva identidad de marca es clave para hacerla memorable.

Los servicios de branding de CampbellRigg incluyen estrategia y posicionamiento, identidad y diseño, gráficos en movimiento, arquitectura de marca, prototipos, innovación, naming, investigación y análisis, entornos de retail, programas de participación y activación, y diseño de redes sociales.

Como pioneros en muchos de los métodos de investigación, diseño y consultoría que ahora son estándar en la industria del branding, CampbellRigg ha trabajado en 14 países a través de Europa, el Cercano Oriente y el Medio Oriente. Colaboramos con marcas globales desde Alemania hasta Catar, Finlandia hasta Suiza, y Rusia hasta Turquía, ayudando a los equipos de gestión a crear plataformas de marca sobresalientes y ofrecer rendimientos excepcionales a los accionistas.

Nuestro proceso de renovación nos permite evaluar y documentar continuamente las mejores estrategias de diseño de marca en diversos mercados globales. Explore la sección de 'noticias' de este sitio web para leer nuestros puntos de vista sobre múltiples industrias.

Las imágenes presentadas en este artículo provienen de las campañas de marca de Michael Kors de 2017 y reflejan nuestras opiniones sobre la imagen de marca dinámica y multicanal.

Lo invitamos a contactarnos para hablar sobre su estrategia de marca, su programa de renovación de diseño o sus necesidades de medios digitales y redes sociales.