Cuando Willy Vanderperre fue presentado como el último fotógrafo de Miuccia Prada, trabajó con la actriz Jessica Chastain.

Cuando un cliente de la industria de bebidas alcohólicas de lujo nos encargó explorar la estrategia de marca, nos pidió que indagáramos en ideas creativas y tendencias del mundo de la moda. En un artículo anterior, destacamos el trabajo de Mario Testino con Michael Kors. Durante nuestra investigación, también encontramos a otro fotógrafo de moda de renombre, Willy Vanderperre, quien ha colaborado con la marca de lujo Prada e Inditex, el gigante global detrás de Zara.

Miuccia Prada, directora ejecutiva cofundadora y directora creativa de Prada, ha forjado un legado con la marca de moda italiana. También es la fundadora de su subsidiaria, Miu Miu, una marca que se ha establecido como una fuerza en el mundo de la moda, mostrando sus colecciones en París. El nombre "Miu Miu" proviene del apodo de Miuccia, lo que resalta aún más el toque personal que ella imprime en su trabajo.

Cuando Willy Vanderperre fue elegido como el último fotógrafo para las campañas de Miuccia Prada, trabajó junto a la actriz Jessica Chastain, quien se convirtió en la cara de la campaña Resort 2017 de Prada. En una serie de imágenes cinematográficas, Chastain es retratada viajando por las calles de Milán, capturando la esencia de la ciudad.

La estrategia de marca de Prada se aleja de la tradicional campaña de historia única, adoptando múltiples narrativas que reflejan un mundo en constante cambio y multidimensional. En lugar de adherirse a una sola historia corporativa, Prada presenta un tapiz de ideas.

La campaña Primavera/Verano 2017 ejemplifica este enfoque, presentando cinco identidades visuales distintas—Prada Realities: Pathways, Frontiers, Stations, Exits y Terrains. Modelos como Saskia de Brauw, Nimue Smit, Jing Wen y Amanda Murphy estuvieron entre los elegidos, cada uno ambientado en diferentes locaciones y temas.

A través del lente de Vanderperre, Prada rompe con el desorden creativo de la publicidad de moda con cuatro elementos clave: la moda única de Prada, el poder de estrella de Jessica Chastain, una sorprendente mezcla de fotografía en blanco y negro y en color, y el telón de fondo de Milán. Esta colaboración marca una nueva dirección para la icónica marca italiana, impulsada por la nueva perspectiva del fotógrafo nacido en Bélgica.

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