When Willy Vanderperre was unveiled as Miuccia Prada's latest photographer, he was cast with the actress Jessica Chastain.

Miuccia PRADA

Als ein Kunde aus der Luxus-Spirituosenbranche uns mit der Erkundung der Markenstrategie beauftragte, baten sie uns, kreative Ideen und Trends aus der Modewelt zu untersuchen. In einem vorherigen Artikel haben wir die Arbeiten von Mario Testino mit Michael Kors hervorgehoben. Während unserer Recherche stießen wir auch auf einen weiteren renommierten Modefotografen, Willy Vanderperre, der mit der Luxusmarke Prada und Inditex, dem globalen Riesen hinter Zara, zusammengearbeitet hat.

Miuccia Prada, Mitgeschäftsführerin und kreative Direktorin von Prada, hat mit dem italienischen Modehaus ein Erbe geschaffen. Sie ist auch die Gründerin der Tochtermarke Miu Miu, die sich als Modekraft etabliert hat und ihre Kollektionen in Paris zeigt. Der Name „Miu Miu“ stammt von Miuccias eigenem Spitznamen, was den persönlichen Touch unterstreicht, den sie in ihre Arbeit einbringt.

Als Willy Vanderperre als der neueste Fotograf für Miuccia Pradas Kampagnen ausgewählt wurde, arbeitete er mit der Schauspielerin Jessica Chastain zusammen, die das Gesicht der Prada Resort 2017 Kampagne wurde. In einer Reihe von cineastischen Bildern wird Chastain gezeigt, wie sie durch die Straßen von Mailand reist und die Essenz der Stadt einfängt.

Pradas Markenstrategie geht von der traditionellen Einzelgeschichte-Kampagne weg und umfasst mehrere Erzählstränge, die eine ständig wandelnde, vielschichtige Welt widerspiegeln. Anstatt einer einzigen Unternehmensgeschichte zu folgen, präsentiert Prada ein Mosaik aus Ideen.

Die Frühling/Sommer 2017 Kampagne veranschaulicht diesen Ansatz und zeigt fünf verschiedene visuelle Identitäten – Prada Realities: Pathways, Frontiers, Stations, Exits und Terrains. Modelle wie Saskia de Brauw, Nimue Smit, Jing Wen und Amanda Murphy gehörten zu den gecasteten Personen, die an verschiedenen Orten und mit unterschiedlichen Themen in Szene gesetzt wurden.

Durch Vanderperres Linse bricht Prada mit den kreativen Unzulänglichkeiten der Modewerbung durch, indem sie vier Schlüsselfaktoren vereint: Pradas einzigartige Mode, Jessica Chastains Starpower, eine beeindruckende Mischung aus Schwarz-Weiß- und Farbfotografie sowie der Hintergrund von Mailand. Diese Zusammenarbeit markiert eine neue Richtung für die ikonische italienische Marke, angetrieben durch die frische Perspektive des in Belgien geborenen Fotografen.

Unser interner Prozess der Erneuerung ermöglicht es uns, kontinuierlich Best-in-Class-Trends im Einzelhandel über globale Markensektoren hinweg zu bewerten und zu teilen. Wir laden Sie ein, weitere Nachrichten auf dieser Seite zu erkunden, um mehr Einblicke zu erhalten.

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