Un nuevo concepto de mercado de supermercados para Magnit en Moscú.

El minorista número 1 en Rusia

Magnit es el minorista más grande de Rusia, con una impresionante red de 28,707 tiendas en 67 regiones de la Federación Rusa. Posicionado como un minorista de alimentos de descuento y conveniencia, las tiendas Magnit suelen estar ubicadas cerca de áreas residenciales y a lo largo de las principales rutas peatonales. Con tamaños de tienda que van de 200 a 600 metros cuadrados, su gama de productos se centra en artículos esenciales diarios como verduras y frutas frescas, pan, lácteos, productos cárnicos, golosinas y otros productos cotidianos.

Cuando el equipo de gestión de Magnit se acercó a nosotros para solicitar servicios de diseño y branding, el objetivo era claro: mejorar la experiencia del cliente en la tienda creando un entorno de marca atractivo y un conjunto de comunicaciones para sus tiendas en Moscú.

Magnit buscaba aprovechar la creciente demanda de productos frescos y compras rápidas en el sector de conveniencia de Moscú. Tras nuestra primera reunión, viajamos a Madrid para estudiar los supermercados del centro de la ciudad de Mercadona y Carrefour, recopilando información de las principales tiendas de conveniencia europeas.

Tras nuestra investigación de benchmarking en Madrid, desarrollamos una serie de ideas conceptuales, que iban desde diseños conservadores de retail de alimentos hasta soluciones más progresivas e innovadoras. A lo largo del proyecto, proporcionamos diseño del entorno de la marca, planificación del diseño de la tienda y desarrollo del sistema de merchandising, lo que culminó en la creación de una tienda prototipo. Los diseños fueron refinados para su inclusión en el "kit de herramientas de la marca" de Magnit para su futura implementación en Moscú.

Nuestro trabajo para Magnit incluyó tanto el diseño interior como exterior de la tienda, branding, señalización, comunicaciones en el punto de venta, sistemas de iluminación y soluciones de merchandising, todo diseñado para mejorar la experiencia de compra y aumentar la rentabilidad.

En Campbell Rigg, estamos muy atentos a las innovaciones en el retail de comestibles, explorando constantemente nuevos conceptos de marca y diseño interior. Nuestro equipo viaja regularmente por Europa para comparar a los minoristas líderes y mantenerse a la vanguardia de las tendencias del sector.

A través de nuestro proceso de renovación interna, evaluamos y comparamos continuamente las mejores prácticas de branding y diseño en diversos mercados globales.

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