Tiendas de moda Tom Tailor

La innovación distingue a los líderes

En CampbellRigg, una agencia innovadora de branding para el retail de moda con sede en Londres, preparamos las siguientes propuestas de diseño para el equipo directivo de Tom Tailor en Hamburgo. El objetivo: impulsar una transformación significativa para el minorista.

Nuestra experiencia va más allá de ayudar a los clientes a encontrar su rumbo; trabajamos estrechamente con ellos para hacer realidad sus ambiciosas visiones. A medida que exploramos áreas innovadoras que no existían hasta hace poco, hemos actualizado nuestra identidad visual para reflejar los cambios dinámicos del panorama "phygital" del branding y el diseño.

Creamos marcas de moda en el retail que revolucionan los mercados, la experiencia del cliente y el compromiso de los empleados. Tu marca es una historia que se desarrolla en todos los puntos de contacto con el cliente, y estamos aquí para asegurarnos de que cada interacción resuene.

Nuestro equipo, compuesto por expertos en branding y diseño de interiores, guía a equipos de dirección y ejecutivos de marketing a través de estrategias efectivas para atraer, involucrar y comunicarse con las audiencias objetivo. Con una combinación de consultoría, implementación y servicios de marketing de marca, ayudamos a nuestros clientes a lograr sus metas y aspiraciones comerciales.

Brief de “Moda Casual para una Vida Casual”

Tom Tailor es una marca internacional de moda y estilo de vida que ofrece ropa casual elegante y accesorios a precios medios. Su portafolio incluye TOM TAILOR CASUAL, TOM TAILOR Denim y TOM TAILOR POLO TEAM, con 577 tiendas en 47 países, dirigida a clientes de 0 a 40 años.

El Brief:

• Evolucionar la identidad de marca de Tom Tailor para incluir segmentación de género para Hombre y Mujer
• Aumentar la relevancia de la marca entre todos los géneros, abordando la percepción de que su imagen actual es demasiado masculina
• Evolucionar el diseño de las tiendas, sistemas de merchandising y comunicaciones en el punto de venta (POS)
• Aumentar las ventas por metro cuadrado con el actual nivel de inversión de 900 € por m²
• Reforzar los atributos de la marca Tom Tailor con el objetivo de convertirse en una "love brand"

Nuestro enfoque consistió en resaltar las historias de los productos reforzando al mismo tiempo el espíritu de marca "moda casual para una vida casual" en un entorno premium. Apuntamos a crear un ambiente acogedor que aumentara la visibilidad del producto y el entusiasmo de los clientes.

Soluciones estratégicas:

• Desarrollar un sistema modular de merchandising que se adapte al ritmo acelerado de la moda casual, haciendo de Tom Tailor un destino clave para la ropa del día a día
• Rediseñar la fachada de la tienda para proyectar una declaración de marca audaz
• Enfatizar atributos clave como facilidad, calidad, cercanía y estilo casual
• Usar elementos arquitectónicos y de merchandising más suaves para atraer a una audiencia más amplia
• Integrar una segmentación estratégica por colores para diferenciar mejor las áreas de productos por género
• Promover una experiencia de marca inspiradora y emocionante, transformando a Tom Tailor en una "love brand" del mercado medio
• Asegurar una navegación clara y puntos de enfoque en POS que promuevan novedades y productos con valor agregado
• Desarrollar un lenguaje gráfico más accesible y amigable para fortalecer la comunicación en tienda

Al centrarnos en estos objetivos, buscamos aumentar el compromiso del consumidor, mejorar la navegación en tienda y elevar la experiencia de compra general, asegurando el éxito continuo de Tom Tailor en el mercado de moda casual.