Emporium Mall Melbourne: conceptos exitosos de diseño y branding.

Emporium Mall Melbourne

Aunque las compras en línea pueden ser económicas y convenientes, a menudo carecen de la profundidad, personalización y experiencia inmersiva que una estrategia de marca minorista bien ejecutada y un centro comercial cuidadosamente diseñado pueden ofrecer. Emporium Melbourne, junto con sus inquilinos seleccionados, busca demostrar el atractivo incomparable de un destino de compras que combina el lujo con el mercado medio y se centra en experiencias impulsadas por el diseño.

Como parte de nuestro compromiso continuo de evaluar las principales operaciones de centros comerciales a nivel mundial, recientemente visitamos Emporium Melbourne, ubicado en el corazón del distrito financiero de la ciudad. Las imágenes presentadas en este artículo son de nuestra visita de referencia y fueron obtenidas de internet.

En este espacio, presentamos conceptos de diseño e innovaciones en formatos de centros comerciales para inspirar a operadores y equipos de gestión a replantearse y revitalizar sus espacios de retail.

Tradicionalmente, los centros comerciales se han estructurado con grandes inquilinos ancla en cada extremo. Emporium Melbourne rompe con este diseño convencional mediante una planificación minorista inteligente y un diseño interior innovador.

El diseño moderno de centros comerciales ahora integra características que mejoran la conveniencia, ofreciendo una alternativa a la facilidad de las compras en línea, al tiempo que posiciona al centro comercial como un vibrante centro urbano o comunitario. Nuestro enfoque en la planificación, diseño y branding de centros comerciales se centra en maximizar el área bruta alquilable (GLA) para animar la mayor cantidad posible de marcas y experiencias minoristas, creando un "país de las maravillas" del retail que cautive a los visitantes.

Emporium Melbourne es un entorno comercial de alta gama, integrado verticalmente, que conecta perfectamente con icónicas tiendas departamentales como Myer y David Jones, así como con GPO Melbourne, The Strand Arcade y Melbourne Central. Su diseño refleja el carácter de los famosos callejones de Melbourne, que atraviesan el distrito financiero central, al tiempo que acomoda los grandes espacios requeridos por marcas internacionales como Uniqlo, Topshop y Zara.

Desarrollado por GIC & CFS Retail Trust Property Group, Emporium Melbourne representa una inversión de $1,200 millones y tomó casi siete años en completarse. El diseño de este espacio de retail de 48,000 metros cuadrados de GLA estuvo a cargo de The Buchan Group, presentando una amplia variedad de tiendas y opciones gastronómicas.

El Café Food Court de Emporium Melbourne ofrece una alternativa refrescante a los típicos patios de comida de centros comerciales, con 30 opciones de restaurantes de "comida rápida y saludable" que atienden a compradores conscientes de la salud. Ya sea buscando una comida nutritiva o un momento de indulgencia, los visitantes encontrarán en el Café Court opciones perfectamente adaptadas a sus necesidades, con una selección diversa de alimentos saludables y de alta calidad.

En una notable desviación de las típicas cadenas de comida rápida estadounidenses, el Café Food Court incluye opciones como "I Love Pho," "Chinta Ria" de St Kilda, el bar de souvlakis "Jimmy Grant’s" de George Calombaris y la cadena de hamburguesas gourmet "Charlie & Co." de Sídney. Con 1,100 asientos disponibles, el espacio está diseñado para atraer a una clientela más exigente en busca de experiencias culinarias únicas.

"Creo que a las personas les encanta su comida y siempre están buscando productos y entornos nuevos e interesantes para explorar," comenta Campbell Rigg.

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