Combinando conocimientos globales con profunda experiencia local para una marca de supermercado de descuento en Siberia, Rusia.

La marca de un supermercado en Siberia

Monetka se estableció en Ekaterimburgo en 2001 y desde entonces ha crecido hasta convertirse en la red minorista regional más grande de Siberia. Para agosto de 2012, se había expandido a 390 tiendas en las regiones de Sverdlovsk, Cheliábinsk, Tiumén, Kurgán y Tomsk, así como en el Territorio de Perm, la República de Baskortostán, el Distrito Federal Siberiano y los distritos autónomos de Janti-Mansi y Yamalo-Nenets. Además, la franquicia abrió alrededor de 100 tiendas en las regiones de Moscú y Kaluga. Hoy en día, Monetka opera más de 1,600 tiendas en toda Rusia.

La mayoría de estas tiendas de autoservicio están convenientemente ubicadas cerca de áreas residenciales de edificios altos, ofreciendo a los clientes productos esenciales y alimentos a precios bajos, respaldados por márgenes comerciales reducidos, producción interna y marcas propias.

Colaboramos con Monetka para renovar la marca, creando una identidad de marca fresca y contemporánea junto con un conjunto integral de herramientas de marca. Esto incluyó el desarrollo de una sub-marca para productos de marca propia en las categorías de limpieza y hogar. Nuestro nuevo "look and feel" para el entorno de la tienda fue diseñado para mejorar la experiencia de compra, distinguir los departamentos de productos, resaltar una gama ampliada de productos y ofertas frescas, manteniendo siempre el enfoque en el valor por dinero. La solución requería flexibilidad y rentabilidad para facilitar su implementación.

El resultado de nuestra colaboración con Monetka incluyó una nueva identidad de marca para la cadena, un diseño renovado de las tiendas, un sistema de merchandising y comunicaciones, así como el diseño del empaque para las marcas propias. Un entorno de tienda reinventado subrayó el cambio en los valores de la marca, el merchandising y la planificación de formatos. Además, desarrollamos un conjunto completo de materiales de punto de venta (POS) y comunicaciones dentro de las tiendas. Tras la finalización del proyecto, se implementó un despliegue a gran escala del nuevo diseño en toda la cadena.