Kombination globaler Erkenntnisse mit tiefgreifender lokaler Expertise für eine Discount-Supermarktmarke in Sibirien, Russland.

Branding eines Supermarkts in Sibirien

Monetka wurde 2001 in Jekaterinburg gegründet und ist seitdem zum größten regionalen Einzelhandelsnetzwerk in Sibirien gewachsen. Bis August 2012 hatte das Unternehmen auf 390 Filialen in den Regionen Swerdlowsk, Tscheljabinsk, Tjumen, Kurgan und Tomsk sowie im Gebiet Perm, der Republik Baschkortostan, dem Sibirischen Föderationskreis und den autonomen Kreisen der Chanten und Mansen sowie der Jamal-Nenzen erweitert. Darüber hinaus eröffnete die Franchise etwa 100 Filialen in den Regionen Moskau und Kaluga. Heute betreibt Monetka mehr als 1.600 Filialen in ganz Russland.

Die meisten dieser Selbstbedienungsläden befinden sich in der Nähe von Wohngebieten mit Hochhäusern, wo sie den Kunden wesentliche Waren und Lebensmittel zu niedrigen Preisen anbieten. Dies wird durch geringe Handelsspannen, Eigenproduktion und Eigenmarken unterstützt.

Wir haben mit Monetka zusammengearbeitet, um das Unternehmen neu zu positionieren und eine frische, moderne Markenidentität sowie ein umfassendes Marken-Toolkit zu entwickeln. Dazu gehörte die Schaffung einer Submarke für Eigenmarkenprodukte im Bereich Haushalt und Reinigung. Unser neues „Look and Feel“ für die Ladenumgebung wurde entwickelt, um das Einkaufserlebnis zu verbessern, Produktabteilungen hervorzuheben, das erweiterte Sortiment und frische Angebote zu betonen und gleichzeitig den Fokus auf das Preis-Leistungs-Verhältnis zu wahren. Die Lösung erforderte Flexibilität und Kosteneffizienz für eine effektive Umsetzung.

Das Ergebnis unserer Zusammenarbeit mit Monetka umfasste eine neue Markenidentität für die Kette, ein überarbeitetes Ladendesign, ein Merchandising-System und Kommunikationsmittel sowie das Design der Verpackungen für die Eigenmarken. Eine neu gestaltete Ladenumgebung unterstrich den Wandel der Markenwerte, des Merchandisings und der Formatplanung. Darüber hinaus haben wir ein komplettes Set an POS- und Kommunikationsmaterialien für den Einsatz in den Filialen entwickelt. Nach Abschluss des Projekts wurde das neue Design im gesamten Filialnetz großflächig ausgerollt.