Hay un nivel diferente de sofisticación en el marketing de influencers. ¿Puede el marketing masivo de influencers ser contraproducente para las marcas?

Influencers de Saddle Bag

Las marcas de moda, especialmente casas de legado como Dior, han sido lentas en adoptar plenamente las plataformas digitales y en implementar estrategias innovadoras de marketing con influencers. Como resultado, sus esfuerzos a veces pueden parecer forzados e inauténticos.

El nivel de sofisticación en el marketing de influencers varía según el mercado y la región. Por ejemplo, Estados Unidos es un mercado más maduro en cuanto a estrategias de influencers, y muchas marcas estadounidenses han perfeccionado su enfoque para que sus campañas se sientan genuinas. "Para que el marketing de influencers sea efectivo, debe parecer orgánico, en lugar de una campaña meticulosamente planificada y excesivamente orquestada."

A medida que las marcas de moda y belleza buscan formas creativas de mantenerse relevantes, el reciente esfuerzo de Dior en torno al relanzamiento de la Saddle Bag parece estar encaminado al éxito a largo plazo para la casa francesa, aunque es posible que este producto en particular se convierta en una tendencia pasajera. En el vertiginoso mundo de la moda, la línea entre lo que está de moda y lo que está sobreexpuesto es muy delgada. "Siempre hay algún artículo o look de moda que cada influencer tiene, y después de verlo en todas partes, te aburres."

Aunque la campaña de la Saddle Bag de Dior fue bien ejecutada y altamente visible, hubo problemas notables, como la falta de transparencia en las divulgaciones y la diversidad, lo que hizo que la campaña se sintiera limitada y algo irrelevante desde un punto de vista de marketing. Además, confiar en mega-influencers en lugar de micro-influencers de nicho puede ser un arma de doble filo. Muchos influencers de moda actuales tienden a lucir y vestirse de manera similar, promocionando los mismos productos al mismo tiempo. Si bien existe un deseo de los seguidores de encajar con estos influencers, las voces más únicas e impactantes a menudo son pasadas por alto.

Para los compradores de lujo más exigentes, estos momentos masivos en Instagram pueden ser un desvío. Sin embargo, los entusiastas más jóvenes de la moda, especialmente aquellos que se encuentran por primera vez con logotipos de lujo, valoran mucho este tipo de visibilidad en Instagram. Otra marca que está aprovechando la nostalgia es Fendi, que ha revivido su icónico estampado Zucca de doble F en sus recientes desfiles, lo que ha provocado un resurgimiento en la demanda de piezas vintage. Grandes influencers como Kendall Jenner, las hermanas Hadid y Kim Kardashian West han sido centrales en las campañas de Fendi, impulsando a la marca nuevamente a las conversaciones de la industria y la cultura pop.

"Para los consumidores más jóvenes, estas campañas están alimentando el deseo de ver a Dior o Fendi como su punto de entrada al lujo," dice Fierro. "Esto abre la puerta para llegar a una nueva generación, presumiblemente una audiencia más joven que no estaba familiarizada con la Saddle Bag durante su primera etapa."

Este segmento se basa en un artículo de Alyssa Vingan Klein para Fashionista.com. Para leer el artículo completo, visita Fashionista.

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