Identidad de marca, diseño y branding - Bacardi Duty Free Travel Retail.

Ron Superior

La industria de la identidad y el diseño de marcas en el sector minorista ha experimentado una transformación importante en los últimos años y continúa evolucionando a medida que la tecnología remodela tanto los canales digitales como las tiendas físicas. El costo de la tecnología y el cambio en el comportamiento del consumidor están impulsando cambios rápidos en la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias.

Mirando hacia el futuro, las tecnologías emergentes jugarán un papel clave en la influencia sobre cómo los consumidores descubren e interactúan con sus marcas favoritas, tanto en línea como en las tiendas físicas. La competencia entre las plataformas de comercio electrónico y las tiendas físicas se está intensificando, como se puede ver con empresas como Alibaba y Amazon expandiéndose en el espacio físico.

En Campbell Rigg, hemos estado a la vanguardia de esta evolución. Por ejemplo, en asociación con Bacardi Global Travel Retail, desarrollamos e implementamos programas de activación de marca en aeropuertos de todo el mundo, creando experiencias memorables para los viajeros.

A medida que nos adentramos en 2020, las marcas que comenzaron como negocios de comercio electrónico puros, como Alibaba y Amazon, están llevando los límites de la conveniencia y la eficiencia al establecer una presencia en tiendas físicas. Esto ha llevado a un número creciente de consultas de empresas digitales puras que buscan rediseñar y diseñar entornos de venta al por menor físicos.

Uno de nuestros proyectos más destacados incluye el diseño de la tienda y la marca para Bacardi Ron Superior en el Aeropuerto Charles de Gaulle, realizado por nuestro equipo de identidad de marca. Este proyecto muestra nuestra experiencia en la creación de experiencias de marca inmersivas en entornos de alta afluencia de público.

Campbell Rigg es una agencia de diseño boutique con presencia global, que ha trabajado en catorce países de Europa y el Cercano Oriente desde nuestra fundación. Nuestro enfoque innovador en la creación de marcas centradas en el consumidor, marketing, planificación y diseño minorista nos ha valido numerosos premios y un amplio reconocimiento. Nuestros servicios van más allá del diseño tradicional, ofreciendo soluciones integrales para satisfacer las necesidades de diversas industrias.

Por ejemplo, diseñamos e implementamos la marca Bacardi Mojito, exhibida en aeropuertos de todo el mundo, reforzando aún más nuestro compromiso con la excelencia en la identidad de marca.

Nuestros servicios incluyen:

• Estrategia y análisis de tendencias minoristas
• Desarrollo de briefing de diseño e ideación
• Auditorías de marca, incluyendo posicionamiento de misión, visión y valores
• Branding corporativo, estrategia y diseño
• Branding minorista, diseño gráfico y material de punto de venta
• Arquitectura de identidad de marca y manuales
• Entornos minoristas, diseño de tiendas, planificación de formatos y segmentación de clientes
• Desarrollo de sistemas de merchandising
• Branding digital, marketing digital integrado y diseño de sitios web

Nuestro equipo creativo adopta un enfoque multidisciplinario y holístico para la resolución de problemas de marcas en diversos sectores minoristas. Además de planificar y diseñar centros comerciales, rediseñamos marcas de telecomunicaciones, petroquímica, banca y tecnología para los principales minoristas globales.

Nuestro proceso interno de renovación nos permite evaluar continuamente las mejores prácticas de branding y diseño en diversos sectores del mercado a nivel mundial. Las imágenes de este artículo muestran parte de nuestro trabajo y están acreditadas a Campbell Rigg.

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