Kommunikationssuite für die Markenidentität des Einkaufszentrums Port City

Destination Einzelhandels-Branding

Heutzutage erwarten Konsumenten beim Besuch von Einkaufszentren weit mehr als nur klassische Einkaufsmöglichkeiten – sie suchen Erlebnisse.

Der Wandel wird unter anderem durch demografische Entwicklungen vorangetrieben, wie eine alternde Bevölkerung und zunehmende Urbanisierung. Immer mehr Menschen leben auf engem Raum und sind auf öffentliche Orte zum Treffen und Verweilen angewiesen. In diesem Kontext werden Einkaufszentren zu beliebten Treffpunkten – insbesondere in Städten, in denen es an sicheren öffentlichen Räumen mangelt.

Nachhaltigkeit spielt ebenfalls eine Rolle: Viele bevorzugen gemischt genutzte Areale, in denen Wohnen, Arbeiten und Einkaufen fußläufig möglich ist – anstatt lange Autofahrten zu weit entfernten Einkaufszentren auf sich zu nehmen. Zudem sorgt die wachsende Mittelschicht in Lateinamerika und Asien für eine steigende Nachfrage nach erlebnisorientierten Shopping-Angeboten.

Die innovativsten Einkaufszentren von heute haben kaum noch etwas mit ihren Vorgängern gemein. Zwar bleibt der Standort entscheidend, aber ein differenziertes Design und eine durchdachte Struktur gewinnen zunehmend an Bedeutung. Open-Air-Konzepte schaffen eine Stadtzentrums-Atmosphäre, besonders wenn sie Teil einer gemischt genutzten Immobilie sind. Viele neue Einkaufszentren in urbanen Räumen sind offen gestaltet und in die Umgebung integriert.

Die Entwicklung der Markenidentität von Port City

Um Innovationskraft in Design und Branding zu kommunizieren, beauftragte das Managementteam von Continuum, einer Kiewer Immobilieninvestmentfirma, unser Kreativteam mit der Entwicklung von Namen und Markenidentität für ihre im Bau befindlichen Malls.

Unser Branding- und Innovationsteam arbeitete eng mit dem Geschäftsführer und dem Projektteam von Continuum zusammen, führte umfangreiche Recherchen durch, analysierte den Wettbewerbsmarkt in der Ukraine und untersuchte Trends europäischer Einkaufszentren.

Nach mehreren Namensvorschlägen entschied sich das Management für „Port City“ als Grundlage für die nächste Projektphase.

Während der Entwicklung verfeinerten wir die visuelle Ikonografie und Typografie, um eine kohärente und wirkungsvolle Markenidentität zu schaffen. Die Marke Port City steht für ein modernes, dynamisches Einzelhandelserlebnis und richtet sich an ein breites, diverses Publikum.

Markenkonzept im Detail:

Name und Bildsprache: Der Name „Port City“ steht für Bewegung, Handel und Entdeckung. Die visuelle Gestaltung orientiert sich an maritimen Themen, zentral ist das Bild des Schwans.

Modern und hochwertig: Die Markenidentität ist elegant und zeitgemäß – orange, schwarz und weiß dominieren als Farbpalette und symbolisieren Wasser, Klarheit und Modernität.

Vielseitig und zugänglich: Trotz Premiumanspruch bleibt die Marke vielseitig und inklusiv – attraktiv für anspruchsvolle Käufer ebenso wie für Familien.

Typografie und Logo: Klare, moderne Schrift trifft auf ein elegantes Design. Das Schwanenlogo verleiht der Marke Wiedererkennungswert und einen Hauch von Exklusivität.

Einkaufserlebnis: Vom Layout bis zur Beschilderung spiegelt alles die moderne visuelle Identität wider – für ein nahtloses und angenehmes Einkaufserlebnis.

Luxus trifft Alltag: Hochwertige Materialien wie Glas und Metall treffen auf einladende Räume – die Mall wirkt hochwertig, aber nicht abgehoben.

Sozial und einladend: Die Markenidentität von Port City betont gezielt soziale Interaktion und gesellschaftliches Engagement. Das Einkaufszentrum wird als sozialer Treffpunkt positioniert, an dem Besucher nicht nur einkaufen, sondern sich auch treffen, essen und unterhalten lassen können. Dieser Aspekt spiegelt sich im Branding durch aufmerksamkeitsstarke Werbematerialien und veranstaltungsbezogene Designkonzepte wider, die lebendig und ansprechend gestaltet sind.

Nachhaltigkeit und Innovation: Unser Team hat Nachhaltigkeit in die Markenidentität integriert, durch den Einsatz umweltfreundlicher Materialien und Designlösungen, die umweltbewusste Konsumenten ansprechen. Die Marke positioniert das Einkaufszentrum als zukunftsorientierten Ort, der sowohl Innovation als auch ökologische Verantwortung in den Mittelpunkt stellt.

Zusammenfassung:

Die Markenidentität des Port City Shopping Malls ist eine moderne, anspruchsvolle und vielseitige Darstellung eines lebendigen Einzelhandelsziels. Inspiriert von maritimen Themen und geprägt durch den Fokus auf Luxus und Inklusivität, schafft die Identität eine einladende und zugleich hochwertige Atmosphäre. So wird das Einkaufszentrum als erstklassige Adresse für Einkauf, Gastronomie und soziale Erlebnisse positioniert.