Flaggschiff-Modestore Markenidentität – Konzeptentwicklung

Ihr Store ist Ihre Bühne – und Ihre Marke ist die Inszenierung.

Als das Managementteam von Zolla Fashion Retail, einer russischen Kette mit über 450 Filialen, uns für die Neugestaltung ihrer Store-Formate anfragte, empfahlen wir zunächst eine umfassende Benchmarking-Studie, bevor wir mit der Konzeptentwicklung begannen.

Um zukünftige Richtungen im Fashion-Retail besser vorherzusagen, startete unser Team mit einer tiefgehenden Marktanalyse aktueller Fashion-Store-Design-Trends. Diese strategische Recherche ist ein entscheidender Schritt vor der kreativen Entwicklungsphase, um sicherzustellen, dass unsere Konzepte mit den sich wandelnden Branchenstandards und Erwartungen der Konsumenten im Einklang stehen.

Unsere Analyse zeigte: In ganz Europa durchlaufen Fashion-Retail-Umgebungen einen tiefgreifenden Wandel, ausgelöst durch verändertes Konsumentenverhalten, die rasche digitale Integration und die steigende Nachfrage nach erlebnisorientiertem Retail. In gesättigten Märkten setzen Marken, die ihren Marktanteil ausbauen wollen, verstärkt auf Store Design und Brand Experience als zentralen Differenzierungsfaktor.

Basierend auf aktuellen Procurement-Briefs und Benchmarking haben wir mehrere entscheidende Trends identifiziert, die die nächste Generation der Fashion-Retail-Umgebung prägen:

1. Markenerzählung als Raumstrategie

Leading Brands setzen auf immersive Storytelling-Erlebnisse, die physische Räume zu Markenerlebnissen machen – stärker Markenkern, Heritage und Werte transportieren. Bei Campbell Rigg transformieren wir Markenstrategie in emotionale, dreidimensionale Umgebungen – und fördern so Markenbindung und Erinnerungswert.

2. Flexible, modulare Store-Formate

Der schnelle Rhythmus von Kollektionen und Pop-up-Kultur erfordert modulare, anpassbare Designs. Procurement-Briefs verlangen heute oftmals nach re-konfigurierbaren Fixtures, skalierbaren Layouts und effizienten Roll-out-Konzepten. Unsere modularen Systeme ermöglichen saisonale Neuinszenierungen, Kampagnen-Hotspots und flexible Store-Konzepte – ohne Kompromisse beim Markenauftritt.

3. Lokalisierung und kulturelle Relevanz

Benchmarking zeigt: Retailer, die lokale Kultur im Store Design verankern, performen besser als Marken mit „One-size-fits-all“-Ansatz. Durch regionale Materialien, lokale Kunst oder Architekturreferenzen wird Authentizität geschaffen und emotionale Bindung gefördert. Campbell Rigg entwickelt lokal prägnante Store-Konzepte, abgestimmt auf regionale Werte und Ästhetik, um Markenbindung in jedem Markt zu verankern.

4. Nachhaltigkeit und verantwortungsvolle Materialien

Nachhaltigkeit ist heute kein Nice-to-Have mehr, sondern eine Kernanforderung. Kunden verlangen ökologisch verträgliche Materialien, energieeffizientes Lichtkonzept und zirkuläre Designlösungen. Unser Ansatz kombiniert recycelte Materialien, emissionsarme Farben und modulare Wiederverwertbarkeit und stärkt so Markenvertrauen und Nachhaltigkeitspositionierung.

5. Omnichannel-Integration

Store Formate werden zunehmend hybrid: digitale Touchpoints wie interaktive Spiegel, mobile Checkouts oder App-gestützte Umkleide-Erlebnisse erhöhen Kundenbindung und Datenqualität. Campbell Rigg integriert Tech konsistent in räumliche Narrative und ermöglicht nahtlose, personalisierte Customer Journeys.

6. Experience-zentrierte Umgebungen

Fashion-Stores entwickeln sich zu Wohnzimmern. Erfolgreiche Retailer setzen auf Atmosphäre durch Licht, Musik, Duft und Hospitality-Zonen, die Verweildauer und emotionale Wirkung stärken. Ob Lounge-Umkleiden oder Café-Kooperationen – wir schaffen Erlebnisräume, die Erkundung, Präsenz und Markenbindung fördern.

Mit Jahrzehnten Erfahrung in internationalem Retail-Branding und Innenarchitektur – für Unternehmen aus Mode, Technologie und Lifestyle – bietet Campbell Rigg ganzheitliche Leistungen: Markenstrategie, Store-Konzept, Möbelentwicklung, Roll-out-Begleitung und Kommunikationskonzepte. Wir verwandeln Stores in strategische Assets, die Loyalität aufbauen, Frequenz steigern und Marktanteile ausbauen.