What interested us most about the Grey Goose fly beyond campaign, was the mobile version of the pop-up store.

Als uns ein Premium-Spirituosen-Kunde mit seinem Markenstrategie-Brief ansprach, forderte er uns heraus, kreative Ideen und Trends im Bereich Mode-Retail-Branding und Travel-Retail-Design-Aktivierungsprogramme zu erforschen.

Während unserer Recherche über Mode-Retail-Store-Designs bei ikonischen Marken wie Prada und Michael Kors und über Travel-Retail-Branding mit Bacardi stießen wir auf die Arbeiten von Ragged Edge mit Grey Goose, der Premium-Wodka-Marke im Besitz von Bacardi. Was uns wirklich fesselte, war die "Fly Beyond"-Kampagne von Grey Goose, insbesondere das mobile Pop-up-Store-Konzept – ein clever gebrandeter Brotlieferwagen, lackiert in dem charakteristischen Grey-Goose-Blau, der eine intime Martini-Bar verbarg.

Diese Kampagne traf einen Nerv, weil sie visuell den Weizen, der in der Produktion von Grey Goose Wodka verwendet wird, mit der Marken-Erzählung verband und das Premium-Produkt für Millennials auf Pop-up-Events in ausgewählten Hauptstädten zugänglicher und nachvollziehbarer machte. Durch die Kombination von Authentizität, Herkunft und einem Hauch von Tradition durchbrach Grey Goose mit seinen typisch französischen Aktivierungsprogrammen wie Boulangerie François und Bleue Fly Beyond das Rauschen konventioneller Werbung. Das brotbasierte visuelle Merchandising-Konzept setzte sich ab und unterstützte Grey Goose dabei, sich als Nummer eins der Premium-Wodka-Marken zu positionieren.
Die Konzepte Boulangerie François und Bleue Fly Beyond gehören zu den erfolgreichsten integrierten Kampagnen von Grey Goose und lieferten beeindruckende PR, digitale Reichweite und Medienengagement. Am wichtigsten ist jedoch, dass sie kommerziellen Erfolg mit erheblichen Umsatzsteigerungen brachten.

Grey Goose hat die aktuellen Marketingtrends geschickt navigiert, bei denen Verbraucher authentische Markengeschichten, Erbe und eine starke Verbindung zu den Ursprüngen des Produkts suchen. Ihre Fähigkeit, ansprechendes, erlebnisorientiertes Marketing durch Pop-ups und mobile Aktivierungen zu schaffen, hat einen hohen Standard dafür gesetzt, wie Premium-Spirituosenmarken sich auf dem heutigen Markt weiterentwickeln können. Die Integration von Storytelling mit visuell ansprechenden, unkonventionellen Veranstaltungsorten lässt Grey Goose herausstechen und verknüpft die Marke mit den Millennial-Verbrauchern, die sowohl Qualität als auch einzigartige Erlebnisse schätzen.

Eine der fortwährenden Herausforderungen für alle Getränke-Marken besteht darin, wie sie ihre Marke hervorheben können. Bei so vielen Partys, Events und Erlebnissen – wie schafft man es, Begeisterung für die eigene Marke zu erzeugen, ohne auf eine weitere Strandparty zurückzugreifen oder die Verbraucher mit einer wissenschaftlichen Lektion über Cocktailzutaten zu überfluten? Grey Goose hat gezeigt, dass das Einweben der Produktgeschichte in eine kulturell resonante, visuell fesselnde Erzählung in der Lage ist, die anspruchsvollen Verbraucher von heute zu fesseln und zu begeistern.

Unsere Designagentur pflegt eine langjährige Partnerschaft mit Bacardi Global Travel Retail und entwickelt und führt Duty-Free-Markenaktivierungs-Kampagnen an Flughäfen weltweit durch. Um mehr über unsere Zusammenarbeit mit Bacardi zu erfahren, besuchen Sie bitte den Duty-Free-Bereich unserer Website.

In unserer Agentur vergleichen wir kontinuierlich die besten Premium-Retail-Marken in verschiedenen Sektoren weltweit.

Warum rufen Sie uns nicht an und sprechen über Ihre Marke, Ihr Design-Erneuerungsprogramm oder Ihre digitalen und sozialen Medienbedürfnisse?