Свеж & Fresh Supermärkte

In enger Partnerschaft mit den ehemaligen Eigentümern der Kopeika-Supermärkte sowie den Gründern von Fix Price wurde CampbellRigg mit der Entwicklung von Свеж & Fresh beauftragt – einer neuen Premium-Supermarktmarke.

Das Briefing positionierte die Marke als führende urbane Food-Destination, die außergewöhnliche Frische, sorgfältig kuratierte internationale Sortimente und erstklassigen Service vereint. Die Strategie verbindet erlebnisorientiertes Store-Design, ein starkes Premium-Eigenmarkenportfolio und eine tiefe lokale kulturelle Relevanz, um Kundenbindung zu stärken, den Warenkorb pro Besuch zu erhöhen und nachhaltige, langfristige wirtschaftliche Performance zu sichern.

Свеж & Fresh (Svezh & Fresh), was „Fresh & Fresh“ bedeutet, vereint kyrillische und lateinische Typografie zu einer markanten visuellen Signatur, die sofort die internationale Ausrichtung und die anspruchsvolle Frischekultur der Marke signalisiert – dort, wo globale Raffinesse auf lokale Authentizität trifft.

High-Impact Supermarkt-Storedesign und Retail-Branding.

Свеж & Fresh ist als Moskaus maßgebliche Premium-Urban-Food-Destination konzipiert – eine Marke, die auf außergewöhnlichen frischen Bio-Früchten, natürlichen Gemüsesorten und einem streng kuratierten, hochwertigen Lebensmittelangebot basiert. Entwickelt für wohlhabende Stadtbewohner, Berufstätige und internationale Konsumenten, die Qualität, Geschwindigkeit, Vertrauen und Inspiration erwarten, positioniert sich die Marke an der Schnittstelle von Premium-Grocery, Convenience und Lifestyle. Sie definiert den Supermarkt neu – nicht als reinen Einkaufsort, sondern als täglichen Lifestyle-Begleiter.

Die kommerzielle Strategie basiert auf Autorität, Kuration und Herkunft und ersetzt preisgetriebene Promotion durch nachhaltigen Markenwert. Emotionales Storytelling rund um Esskultur, lokale Beschaffung, Gesundheit, Nachhaltigkeit und Handwerkskunst schafft tiefe Verbundenheit und langfristige Loyalität. Ein starkes Premium-Eigenmarkenportfolio steigert Differenzierung und Marge, während fortschrittliches digitales Engagement und personalisierte CRM-Systeme Wiederbesuche, Customer Lifetime Value und langfristige wirtschaftliche Performance nachhaltig erhöhen.

TDie Store-Umgebung entfaltet sich als ruhige, intuitive und immersive Experience, in der frische Lebensmittel sowohl emotionales Herzstück als auch kommerzieller Motor der Marke sind. Sorgfältig choreografierte Zonen führen die Kund:innen nahtlos durch Bäckerei, Obst & Gemüse, Feinkost, Patisserie und Ready-to-Eat-Bereiche, während dedizierte Food-to-Go-Zonen schnelle, hochfrequente urbane Einkaufsmissionen unterstützen.

Die „Healthy Choice“-Submarke hebt die Produktvorteile klar hervor, während das Merchandising-System eine ausgewogene Balance zwischen Inszenierung und Performance schafft.

Oben: Die Grafik für frisches Gemüse mit der Untermarke „ЗДОРОВЫЙ ВЫБОР“, was übersetzt „Gesunde Wahl“ bedeutet.

Warum es funktioniert: Свеж & Fresh ist gezielt auf den Erfolg im Moskauer Innenstadtumfeld ausgerichtet, indem es Premium-Positionierung mit operativer Disziplin verbindet. Die Marke skaliert Qualität statt Überfluss und liefert Relevanz durch kuratierte Sortimente, effiziente Flächenlayouts und konsistente Umsetzung über tägliche Convenience-Einkäufe, besondere Anlässe und Food-to-Go-Missionen hinweg.

Die strategische Lösung:
Свеж & Fresh setzt auf ein erlebnisorientiertes, datengetriebenes Format, das Marke, Design und kommerzielle Umsetzung nahtlos integriert. Frische fungiert als strategischer Anker, unterstützt durch flexible Zonierung, Premium-Merchandising, integrierte Food-to-Go-Ökosysteme und aktivierende digitale Touchpoints. Personalisierte CRM-Systeme, lokal kuratierte Sortimente und starke Premium-Eigenmarken stärken Loyalität und Marge. Dieses integrierte Modell treibt nachhaltiges Wachstum über Convenience-, Destination- und urbane Food-Missionen hinweg und gewährleistet zugleich operative Effizienz, Skalierbarkeit und dauerhafte Markenrelevanz.

Visuelles Storytelling hebt Produktwerte hervor und macht ernährungsphysiologische Vorteile klar und selbstbewusst erlebbar.

Das Zitat beim Grillhähnchen lautet: „Eines der schönsten Dinge im Leben ist, dass wir – egal, was wir tun – immer innehalten und uns Zeit für gutes Essen nehmen können.“ Das Zitat beim Ciabatta-Sandwich lautet: „Arbeite niemals vor dem Frühstück; und wenn du vor dem Frühstück arbeiten musst, dann iss zuerst.

Frische Himbeeren mit der Submarke „Здоровый выбор“, übersetzt: „Gesunde Wahl“.

Konzept: Dieses Premium-Format wurde für Genießer entwickelt und schafft ein aufgewertetes Einkaufserlebnis mit starkem Fokus auf Frische, Inszenierung und vielfältige Präsentationsformen – bewusst als Bruch mit klassischen Supermarktlayouts.

Produktsortiment: Der Store bietet ein kuratiertes Angebot an Premium-Basics, frischem Obst und Gemüse, handwerklicher Bäckerei, hochwertigen Molkereiprodukten, Gourmet-Snacks, Ready-to-Eat-Gerichten, Getränken sowie ausgewählten Haushaltsartikeln. Das Sortiment verbindet tägliche Convenience mit genussvoller Verwöhnqualität.

In den Jahren 2026–2027 kombinieren Premium-Supermärkte KI, IoT und Predictive Analytics, um personalisierte Einkaufserlebnisse zu schaffen und digitale Bequemlichkeit mit immersiven In-Store-Erlebnissen zu verbinden. Schlüsseltrend: Nachhaltigkeit und lokale Beschaffung.

Unser Vier-Schritte-Prozess:
1. Kostenfreies Beratungsgespräch buchen
2. Gemeinsame Entwicklung eines maßgeschneiderten Briefings
3. Schnelle Umsetzung der kreativen Arbeit
4. Steigerung von Umsatz, Markenloyalität und Marktanteil

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Kosteneffiziente Exzellenz:
Unsere Preisstruktur ist äußerst wettbewerbsfähig und bietet herausragenden Mehrwert – ohne Kompromisse bei Qualität oder Kreativität.

Schnelle Umsetzung:
Wir arbeiten schnell und zielgerichtet. Von der Konzeptentwicklung bis zur Implementierung stellt unser agiles Team sicher, dass Ihr Projekt termingerecht und auf höchstem Qualitätsniveau realisiert wird.

Multidisziplinäre Expertise:
Unser Team vereint erfahrene Markenstrateg:innen, Architekt:innen, Interior Designer:innen und Grafikdesigner:innen, die gemeinsam nahtlose und ganzheitliche Markenerlebnisse entwickeln.

Globale Reichweite, lokales Know-how:
Mit erfolgreichen Projekten in Europa, dem Nahen Osten und Asien verbinden wir internationale Erfahrung mit fundiertem Verständnis lokaler Märkte.

Skalierbare Projektumsetzung:
Ob Flagship-Supermarkt in der Stadt oder urbaner Convenience-Store – wir managen und realisieren Projekte jeder Größenordnung effizient und effektiv.

Erprobte Erfolgsbilanz:
Von Retail Banking bis hin zu exklusiven Private-Banking-Lounges steigern unsere Konzepte das Engagement, verbessern die Customer Experience und liefern messbare kommerzielle Ergebnisse.

Full-Service-Kreativagentur:
Von Rebranding und Marketingkampagnen über Raumkonzepte bis zum Rollout bieten wir integrierte Leistungen, präzise auf Ihre Ziele zugeschnitten.